莆田电商的双十一：几家欢喜，几家愁
文：闻道 图：网络
“双11过去了，莆田各大电商也纷纷晒出了自己的战绩。综合来看，小商家今年特别困难。而大商家，依旧在稳定出单。
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11月11日，凌晨1时许，有位安福老哥注视着淘宝店铺的订单量，发出了一声叹息：“这个点才39单，安福摸爬滚打这么多年，今年算最惨的一年。”
39单，每单的利润按200算，也有7800的毛利。倘若放在平时，大哥差不多该骑着毛驴去吓土伯撬生蚝吃。
但这天是双11，一年一度生意最好的日子。
39单放在双11，于安福老哥而言算惨败而归。按老哥的话说：“得琢磨接下来的日子，是不是该吃土了。”
另一位安福老哥也大吐苦水：“双11就出了6单，个位数都没突破，吃土都困难。”
还有一位老哥说，好不容易出了一单，还是偏远地区，直接退了。更有的人连一单没出，守在电脑前恍然若失。
这还不是最惨的，一位安福从业人员表示在双11预热期间，自己的店铺因为出售假冒商品违规被处罚了。
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但每年的双11，向来是“几家欢喜几家愁”。安福老哥们前脚哭惨尚未结束，后头就有人跳出来晒双11的战绩。
零点刚过7分钟的店铺后台截图，截图显示：7分钟已经销售1400多单，销售额45万多。
这还不算最好的，另一位卖家也晒出后台截图，显示今日发货6587单。还非双11当日的成绩，老板估计等双11，应该有大几万单。
除了截图晒战绩的，也有人晒出一摞又一摞的快递单，白色的单子用橡皮筋捆着，再过不久就全是一捆捆红色的人民币。
也有人将手机镜头对准发货的仓库，满屋子的鞋盒堆得像一座座小山。鞋盒上已贴好了快递单，准备如期发往全国各地。
但也有人认为，尚不能高兴得太早。按照往年的经验，其中有部分顾客会申请退款。再倒霉点，还有些人是专门来诈单的。
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但“有人欢喜有人愁”绝非“喜忧参半”。
通过比对能够发现，双11哭惨的多是一些规模较小的个体商户。依旧有可观出单量的，多为资本雄厚，规模较大的电商团队。
其实在很早之前，面向莆田小商户的电商大门就开始收窄了。一位电商个体户在打开国内某平台，发现双11店铺浏览量为0后，只说了一句话：
“平台，不再照顾小商户了。”
以往，国内电商基本是大鱼吃小鱼的红海。然而今年，小鱼开始吃不到虾米。这点在安福体现得尤为明显，多数安福小哥都因为收入和风险严重失衡，选择悻悻离开这个行业。
“小卖家忧愁，大卖家欢喜”，如此形容莆田的双11可能更为贴切。
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小卖家生存为何变难？
今年「双11」喜报缺少实时成交额，道出了部分隐情。
对于今年天猫双11没有设置数据大屏的事情，阿里巴巴副总裁、天猫副总裁杨光（吹雪）回应称：
这是因为在天猫的长期战略中，商家和消费者体验现在变得更加重要了。
相对过去提高交易额，如今的电商平台开始注重消费体验。无疑说明，平台的交易量摸到了上限。
消费狂欢已是昨日黄花，更理性的消费时代到来了。当然，这与近两年国内的经济环境脱不开干系。受疫情的影响，多个行业受到了不同的程度的打击，从而影响到消费者的购买力。
简而言之，就是大家口袋里钱少，花钱更加谨慎了。平台自然也给不到相应的补贴了。
那么如此环境下，莆田的小卖家该何去何从？转型，或抱团取暖？
选择，似乎没有太多。
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