近两年河南桑坡因为物美价廉的“高仿名牌”，成为微信朋友圈、抖音、小红书中的网红村。
近日，桑坡被媒体曝光大量售假事件，这让曾经在大众眼中“默默无闻”的桑坡一下臭名远扬。
从“中国皮都”变成“UGG第一村”
要说桑坡默默无闻，其实也不是十分正确。
在成为消费者眼中的“UGG第一村”之前，这个位于河南孟州市市郊的十八线中国小乡村其实在皮革领域已经十分有名气了，是国内外知名的“中国皮都”。
从改革开放开始，桑坡村的村民就开始将从新疆、内蒙等地购进的生羊皮用传统方式制作熟羊皮，到上世纪九十年代，桑坡村已经有100多家制作熟羊皮的企业，其中54家拥有自营进出口权，桑坡的熟羊皮依然畅销全国各地以及海外。
当时，桑坡当地的皮毛生意变成“两头在外”的来料加工模式，桑坡从澳大利亚等进口羊皮制成熟皮后再出口至澳大利亚、俄罗斯、美国、欧洲等国家和地区。
在大量出口的同时，桑坡也为国内温州、成都、广州、海宁等地皮革服装行业提供羊剪绒、羊皮等原材料。
在2008年金融危机之后，由于国内外的皮革服装生意日益冷淡，桑坡的熟皮制作产业也开始走下坡路，这种情形一直维持到2018年。
2018年5月至7月，中央环境保护督察组对河南、河北、内蒙古、广东等10省开展环保督察“回头看”及专项督察。
桑坡的皮毛加工产业因为环保督查遭到毁灭性打击，因为皮毛加工、皮革鞣制过程中会产生大量的废水，严重污染当地环境。
因此在当年7月到9月，桑坡135家皮毛加工厂被迫关停，剩余10多家企业也被集中到产业园区，当年桑坡的皮毛加工年产值却由2017年的25亿元下滑到15亿元。
被断了收入的桑坡当地皮革企业开始谋求新的出路，在此时“UGG”雪地靴代购生意走入当地企业的眼中。
在2017年，大量海外代购了解到“UGG”品牌的代工厂是从桑坡村起家的隆丰皮草后，纷纷慕名而来，企图直接从隆丰拿到“UGG”正品。但是隆丰只有“UGG”生产加工权，并没有销售权，也不对任何外来的品牌或下游客户供货。
因此，2018年大量被关闭的皮毛加工企业在看到这一庞大代购需求之后，立马做起了“UGG”的高仿生意，并在朋友圈开始卖鞋，桑坡也一举成为全国闻名的“UGG 第一村”。
大约在2018年前后，桑坡村这个原本以羊皮加工为主的村庄因电商的带动而声名鹊起，成为远近闻名的“雪地靴第一村”。
桑坡村党支部书记卢风海介绍，在2018年转型初期桑坡只有10多家实体鞋店做高仿鞋生意，到2018年年达到100多家。
这些早期开店卖雪地靴、皮草等的商户，基本都赚得盆满钵满。
看到他们挣了大钱，当地百姓便蜂拥进入这一行业，于是大批雪地靴作坊出现在村子里，2019年相关商铺达到500家左右，到今年已经超过2000个。
售价是正品1/10，造就桑坡的繁荣
1年时间，店铺数量翻了两番，这种爆发式增长让人难以相信。
而之所出现这么多增长，是因为今年市场需求暴增。
往年，桑坡村的店铺营业时间段是从9月到1月中旬，其他月份都不做生意，工作时间是从白天到夜晚。
而今年因为疫情，国内的代购没法去香港、国外，于是桑坡村成为新的代购圣地。
现在每天前来购物、旅游的人数则达到2万余人，这让桑坡的开业时间不得不从以往的9月到1月中旬转变全年销售，每天也营业到半夜。
而由于外来人流的暴涨，让桑坡村的生意从单一皮毛销售变成多元化吃住行。
虽然如今当地酒店、民宿数量比往年增加了好几倍，但还是供不应求，如今300-500一晚的住宿费比市区的价格都高。
暴涨到代购需求，也让桑坡的产品卖断了货。
今年因为疫情，桑坡村的鞋厂开工时间从往年的正月十六会推迟到 4 月，由于怕疫情再次爆发带来巨大损失，桑坡村的企业都不敢囤货。
谁知今年涌入的代购比去年多了很多，现货不够下当地工厂不得不加班加点赶工，但是由于毛皮产能有限，一天顶多生产几万双，根本满足不了市场庞大的需求，于是各大店铺都卖断货了。
即使提前向工厂订货，也交付了货款，到11 月上旬也没货。
于是有商家在直播中呼吁：“人太多了！你们不要再来了！”
而今年之所以有如此多人去桑坡代购，除了疫情这一诱因外，根本原因还是桑坡的雪地靴等产品便宜。
由于长期给国外雪地靴品牌提供原料以及做代工，当地企业在高仿国外奢饰品牌上有着得天独厚的优势。
面对代购、客户质疑，桑坡商贩豪言：“官方用什么料，我们就用什么料。我们这边没有假UGG，都是真的。”
而与国外品牌相比，代购的桑坡的高仿价格只有国外的三分之一，而桑坡的拿货价只有国外的1/10。
在 UGG 专柜，一款鞋子可以卖到 1000 元以上，如果你找代购卖价格在300-400元，在桑坡村100 元左右就能买到看起来一模一样的，如果工厂直接拿货，还能便宜二三十元。
正是由于售价比正品便宜的多，越来越多的国内代购蜂拥而至，让时桑坡的商铺、电商销售额不断攀升。
2018年桑坡全村商铺有100多家、电商销售为12亿元左右，到今年销售额要超过20亿元，商铺超过2000家，而且村里还在扩建商铺以及皮毛产能以满足市场需求。
品牌是短板，曝光加速桑坡进化
当然，桑坡火爆背后，也隐藏着巨大的危机，那就是商标侵权问题。
自从去年11月国务院办公厅印发《关于强化知识产权保护的意见》之后，国内对于商标等知识产权的侵权问题越来越重视，打击力度原来越强。
“双十一”前夕，广州市白云区打假专班就破获一起“UGG”品牌雪地靴制假售假案件，起获待出货的假冒成品480双、半成品1300余双，涉案货值超50万元。
今年11月26日，D站创始人温博特因为犯侵B站著作权罪，被判有期徒刑3年3个月，罚金100万元，禁止其三年内从事互联网视频职业。
而现在桑坡产品之所以卖得如此好，还是因为产品贴着UGG 、大鹅、北面、Fendi、GUCCI等国际大牌，因为客户只认这些国际大牌。
这一行为明显侵犯 UGG 商标权，是悬在桑坡头上的达摩克利斯之剑。
而此时媒体曝光桑坡村的制假售假行为，对于桑坡来说既是“危”也是“机”。
“危”的方面不用说，被曝光造假让桑坡一下臭名远扬。
而“机”就是被曝光的桑坡知名度飙升，桑坡也可以借此机会加速自有品牌的培育。
其实，当地政府也意识到这一短板。今年8 月，孟州市政府宣布成立桑坡 · 记忆特色小镇项目指挥部，希望把桑坡村打造成特色小镇。与此同时注册了“桑坡·记忆”’这一自有品牌，logo是“SS”。
如今桑坡高仿国际大牌被曝光，将迫使是桑坡加速推广自有品牌，更快地补足短板。
作者 | 金莱
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