日常生活中，大家通常会发现一些比较出名的品牌通常都有一句简短但是让人十分记忆深刻的口号。
例如绿箭——清新口气，你我更亲近；高露洁——我们的目标是没有蛀牙；溜溜梅——你没事儿吧？没事儿就吃溜溜梅......
品牌口号可以向消费者传递有关品牌的描述性或说服性信息的短语，
用最简短、最有力量的文字将产品的价值点展示在消费者眼前。
同时它也可以宣传品牌精神、反映品牌定位、丰富品牌联想、清晰品牌名称和标识等。
品牌撰写有效的口号的四个技巧
品牌要打造专属有效的口号，有四个技巧必须掌握。
1、明确购买目的
在这一步的时候，我们首先要让消费者明白为什么要购买我们的产品，例如“累了困了，东鹏特饮”，消费者想要什么，我们就去贴合他的需求。
2、发出行动指令
所谓“发出行动指令”，指的就是设想消费者处在一个什么情况，再对消费者发出一个促使他们完成消费行为的指令。例如“怕上火，就喝王老吉”。
发出行动指令
3、与吉祥的意头关联
中国人骨子里还是有传统的东西在，所以无论男女老少都一定会对有吉祥含义的事物更有好感，这更像是一种精神需求。
而有时候这类口号甚至不用和产品有多大关系，只要切准了消费者的需求，照样会有很好的效果。例如“穿金猴皮鞋，走金光大道”。
与吉祥的意头关联
4、形成价值观认同
怎么形成消费者对品牌价值观的认同？需要基于核心用户的群体特征以及需求。
例如“xx帮我重新拥有了做女人的自信”“xx给我重振雄风的资本”。你的消费者是什么调性，就基于他们的特征去撰写文案。
形成价值观认同
一些著名品牌的口号技巧点分析
1、人头马白兰地
口号：人头马一开，好事自然来！
从文案上看，开一瓶人头马和发生好事是没有任何关联的。
但是人头马这条口号就利用了用中国人讲究好彩头的特点，
让消费者形成和品牌一致的价值观，对于品牌的一切消费者就会很容易接受。
2、元气森林气泡水
口号：0糖0脂0卡，就喝元气森林气泡水。
既然是饮料，一般市面上的都会有一定的脂肪，里面加入的糖也是会非常影响健康的。
可是饮料真的很好喝啊！喝了又会发胖！怎么办呢？
这时候0糖0脂0卡的元气森林，就满足了很多爱喝饮料可是又怕胖的人的心理。
3、立白洗衣粉
口号：用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服！
现在的人谁不爱美，谁不想天天穿漂亮整洁的新衣服？
然而真的天天买新衣服也很不实际。
但是用立白洗衣粉就能洗得很干净，“天天都穿新衣服”就是把衣服洗得和新的一样！
这条口号就是利用了技巧三的“发出行动指令”，设想了消费者处在一个什么情况，同时对消费者发出一个促使他们完成消费行为的指令。
4、婷美内衣
口号：做女人，“挺”好！
很多年前，有这样一个内衣品牌的广告刷屏了各家各户的电视机。
“做女人，挺好！”这句口号也让这个品牌到今天还有许多人对它印象深刻。
很多女性经常会有身材焦虑，觉得自己胸部的大小不够理想，
因此总想有一件能够让自己的身材看上去更好的内衣。
婷美的口号一下子点明了这种想法，告诉对自己身材不满意的女性做女人还是“挺”好。目标消费者一下子就会对品牌形成认同感。
今天关于品牌口号打造的文案技巧，就为大家讲到这里。
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