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随着生产力的发展，我国商业迅速由“卖方市场”转入“买方市场”，在新的市场环境下，消费者的话语权空前提升，甚至消费者的消费偏好就能决定产品是否畅销、企业能否生存及发展；
同时在技术升级的推动下，产品间的功能差异显著减小，产品之间的竞争不再局限于功能上的PK；
消费者在购买产品时，不仅关注产品功能、包装，而是也呈现出对与企业、产品相关的文化、典故、故事等精神方面的需求。
在此背景下，为了能在市场竞争中取得竞争优势，众多企业纷纷投入巨资创建品牌，寄希望通过品牌来增加企业与消费者的粘性，获取消费者优先选择权，但众多实践证明，成功的企业不多，失败的企业倒是遍地都是。
为什么成功的企业的品牌总能获取消费者的芳心呢？
我们先看看几个成功的企业品牌。
“简单”、“简洁”、“形象化”是目前三个知名企业的品牌LOGO 特点。
1、简单简洁不繁琐，易记、易想、易理解是知名企业的LOGO个特点。当今社会竞争激烈，生活节奏快，人们整天生活在精神高度紧张的状态中，非常容易疲劳、倦怠等亚健康状态中。
在此背景下，简单、易记的品牌形象能大大降低消费者的记忆负担，提升被消费者牢记的概率。
2、品牌展示形象化也是知名品牌的普遍特点。受人类记忆生理特点的影响，人们对形象化、萌宠化的形象记忆犹新。因此将品牌设计形象化是大的趋势。
耐克品牌像个“钩子”
麦当劳品牌像个房子
苹果品牌是一只被咬了一口的苹果
打造品牌吸引力有哪些途径可循呢？
1、形状有个性
众多实践证明，越是形状简单有个性的图形，越容易让消费者记住。
我们可以从可口可乐logo的变形史就可以看出规律。
无论品牌设计怎么改变，LOGO的主要呈现部分则变化较小，呈现逐渐有繁琐变为简单、简洁。
2、色彩鲜明，亮眼
品牌是厂家在市场中与竞争对手产品进行区隔的主要手段，色彩鲜明、对比突兀的品牌往往能给消费者第一视觉冲击，在当今这个注意力稀缺的年代，能第一时间抓住消费者视觉本身就是一种竞争整理。
3、色彩少，对比明显
知名餐饮品牌麦当劳的logo 就设计得非常有特色，整个logo的主色调一红、黄、白为主，在我们的视觉色彩辨析中，红色、黄色均为冲击性比较强的两种颜色，尤其是将三种颜色搭配到一起，其视觉冲击力更是爆棚。
4、形象萌宠化
在快节奏的生活压力下，人们为了摆脱压抑的心理状态，对非工作状态下的信息关注点普遍趋于娱乐化、休闲化。在此背景下，与人们娱乐、休闲相关的行业为了契合消费者的这种心理，在设计公司及产品LOGO时，普遍采用宠物拟人化的方式进行呈现，增强亲切感，降低距离性。
5、塑造个性化产品包装
在商品泛滥的时代，传统的款式、色泽、呈现方式很难吸引消费者的注意力，能否打造亮眼的产品包装，成为能否引导消费者关注的第一步。
6、创始人---潜力无穷的天然“矿藏”
企业的创始人多为企业的精神领袖，在企业的创业过程中经历了千辛万苦、付出了超越常人的努力才得以成功，所以创始人身上特有的经历与故事对认同其价值观的消费者散发着对历久弥新的吸引力。有利于沉淀公司的“铁粉”团。
7、内容营销，挖潜品牌精神内核
品牌建立后，仅是初步具有了安身立命的骨架，能否充满活力与激情，还需要企业为品牌充盈丰满的“血与肉”，其主要操作方法就是通过对公司厂区、生产车间、产品的研发、产品生产、产品的消费邓各个环节进行详细介绍，形式多样、内容真实。
通过此类活动，宣扬企业的品牌理念，宣传公司的正面形象，进而升华为企业信赖的品牌。
公司的品牌建设并不是花钱设计出品牌形式这么简单，这仅是万里长征的第一步，还需要将品牌与公司、产品、创始人邓各种要素相结合，进行全方位、多角度的进行宣传并与消费者持续互动，经过时间的沉淀后才能升华为被消费者认可的长盛品牌。
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