受实体销售和线上业务不断下降的影响，耐克目前正在不惜一切代价地保持其在现实世界或虚拟世界中的领导地位。因此，当元宇宙（虚拟空间）成为流行语时，这家运动设备制造商就用行动明确表达了自己的雄心。
耐克不仅进入采用NFT（非同质化代币）技术的虚拟运动鞋市场，还与数字时尚工作室 RTFKT 刚刚推出了一种全新的运动鞋，完全数字化，这些运动鞋被称为 CryptoKicks；近日,在日访问量达5000万人的热门网络游戏“Roblox”上开设了店铺，CryptoKicks 提供给 RTFKT 社区的成员，那些拥有 NFT 的人会收到一个装有数字运动鞋的盒子，盒子与 RTFKT 作为其 Clone-X 程序创建的化身关联，该化身是一组 20,000 描绘日式字符的 NFT，在NFT交易网站美国OpenSea上，现在这样一双全数字化的鞋售价约为人民币2.10～2.63万元。在虚拟球鞋发布的几天后，NIKE与RTFKT打造的下一款数字产品——RTFKT x Nike AR Genesis Hoodie，一件有着双方LOGO以及神秘二维码标识的黑色连帽卫衣也正式亮相。耐克希望通过这种方式，与数字原生代的年轻客户建立联系。
NIKE数字运动鞋
从Nike官方释出的新闻图片上不难看出，RTFKT Studios的品牌logo与Nike，Jordan Brand，Converse并排出现，这也意味着RTFKT将成为Nike公司第四个独立品牌，重要性可见一斑。耐克首席执行官约翰·多纳霍:今后计划进一步大力开拓虚拟空间,“将利用数字化领域的最佳经验，积累Web 3.0方面的经验，扩大社群范围”。据调查公司Markets and Markets预测，2022年NFT市场规模将达到30亿美元，到2027年将扩大到136亿美元。耐克认为，如果毛利率高的NFT运动鞋等的销量增加，将有助于提升现实业务的品牌价值。
NIKE的四个独立品牌
2021年元宇宙概念爆火之后，耐克嘴上没有说多么追捧元宇宙概念，但身体早就已经按捺不住。急忙背地里一阵SAO操作：成立元宇宙工作室，加速申请元宇宙专利，招聘相关人才，收购网红元宇宙公司。
NIKE公司2021推出的首款虚拟数字鞋
最后，希望我们国内的消费品企业、相关公司以及相关管理部门，加大扶持政策，充分抓住元宇宙发展的黄金10年，加大资本投入、研发投入、市场投入、加快专业人才培养与储备、强化创意与创新，全面赶上并超越这些世界知名企业，强化国产数字化产品，树立民族数字化品牌！
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