今天要分享的这个跑鞋品牌，很多人都喜欢拿它和 hoka 一起比较，二者成立的时间相仿，也都是专业精英跑者创业，还都是阿尔卑斯山下孕育的品牌。瑞士天王费德勒既是他的代言人，又是他的投资人，他就是昂跑。昂跑于 2010 年 1 月亮在瑞士苏黎世的阿尔卑斯山诞生，最初是由创始人之一的奥利维尔伯恩哈德发起。他是一名专业运动员、三届世界冠军和六届铁人三项冠军。在打磨出数十个跑鞋原型之后，他邀请好友，同时也是跑步爱好者的卡斯帕科贝蒂和大卫阿勒曼一起创业，渴望提供为专业和业余跑者改变跑步世界的跑鞋。
创业不到半年，昂跑就推出了配置独门缓震专利技术的 cloudtag 鞋款 cloutech 其实和美津浓的缓震技术类似，属于结构缓震中底采用的是 18 个规则排列的 cloud 模块，逐步处理时模块在水平和垂直方向发生挤压形变来缓冲受到的冲击力。昂跑也凭借 cloudtag 确立了缓震着陆经营质感强烈回弹的产品设计理念，并持续加大研发投入。
在过去的十年推出了数项专利，越来越多的专业跑者开始使用他们的产品。除了过硬的产品，昂科拉能快速成长的另一个原因则是他的营销策略。很多人都说他和 lululemon 的策略比较类似，首先是客群定位，昂跑一开始也没有做大而全，而是先瞄准了专业和高端的跑步爱好者在积累了一批发烧友之后，再横向扩展产品和品类，所以它的价格和毛利率比阿迪、耐克都还要高。
其次是营销策略。昂跑拥有一个超过 200 万品牌粉丝的全球社区，里面有来自全世界各个国家的跑友，通过定期组织跑步等社群活动来提升粉丝黏性和口碑传播。从 2010 年到 2020 年前的十年时间里，昂跑以 85% 的年均复合增长率在狂奔，成为全球运动鞋领域成长最快的公司。 2021 年 9 月 15 日，昂跑在纽约证券交易所中上市，瑞士天王费德勒以及国内最大的体育资本高瓴资本都是他的股东。
此外，早在 2018 年，昂跑就已经进入中国早期的时候，主要是通过专业户外渠道的经销商、零售商进行渠道拓展。随着品牌认知度的提高，开始在一二线城市开设直营体验店。从长远来看，长跑应该也会学习， 安德玛等品牌会不断放大直营占比。不过在中国，昂跑依然还是一个小众品牌，国内的跑鞋品牌内卷也异常严重。不少伙伴反馈，昂跑的高定价和产品体验并不匹配，天硬的上脚体感并不太适合大部分业余跑者。看来，要想捕获更多国内跑者的心，还有很长的一段路要走。
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