55% 的 TikTok 用户赞同 TikTok 帮助他们发现了新事物；
67% 的 TikTok 用户可能在平台上购买物品；
70% 的 TikTok 用户赞同他们在 TikTok 上与他人形成的互动联系比其他平台要更加深入。
在 TikTok 上，用户能够发布真实、不做作的内容，并发展出各具特色的用户社群。那么出海广告主该如何打造品牌“人设”，参与社群生成娱乐（CGE）呢？本文给你答案。
TikTok 与用户一起开启娱乐新时代
TikTok 的发展结合了娱乐和社交的双重属性，独特的生态系统改变了品牌营销发展的形式。在 TikTok 上，品牌不仅能够通过短视频吸引受众，还可以通过娱乐建立与用户的信任。
娱乐性的视频内容更容易吸引用户关注
- TikTok 鼓励用户发现新事物、发表新观点：
超过一半（55%）的 TikTok 用户表示 TikTok 帮助他们发现了新事物。由这些新事物，TikTok 用户还能够源源不断的产出新想法、新观点。
- TikTok 平台鼓励用户分享，建立多元联系：
TikTok 鼓励用户发表真实的内容，这些真实记录生活的短视频会收到许多的点赞互动。多元联系则体现在用户之间的情感共鸣上，如果用户在 TikTok 上分享了让自己伤心难过的事情， 其他用户则会在评论区送上鼓励，这是在 TikTok 平台上经常看到的现象。
- TikTok 影响力延伸到现实，推动文化传播：
TikTok 的影响力也体现在现实世界中，用户能看到平台对文化趋势的影响，以及推动文化发展的影响力，TikTok 正在改变人们发现事物和采取行动的方式。
??以“共同参与”为核心的娱乐新时代
随着移动通讯设备拍摄功能的不断强大，越来越多的用户生成内容（UGC）受到追捧，但在 TikTok 上， 用户更青睐具有共享娱乐价值和受众参与的内容，而这也促成了由 UGC 向 CGE（社群生成娱乐）的转型升级。
用户之间形成更紧密的联系
有 71% 的 TikTok 用户表示：与其他平台相比，他们认为在 TikTok 上用户之间有着更紧密的联系。TikTok 涵盖了不同的用户群体，无论是新手妈妈还是美食爱好者，都可以在 TikTok 平台上找到所属社群（CommunityToks）。
CGE 通过娱乐、互动的形式帮助用户参与内容，从而建立具有长期关系的社区。
??娱乐化内容激发用户互动
TikTok 会根据用户的喜好、参与和兴趣来提供个性化内容。在“推荐页面（For You）”，TikTok 用户会经常浏览到他们喜爱的视频内容，这就大大提高了用户之间点赞、互动的可能。由此可见，当娱乐性强的品牌广告被 TikTok 用户看到时，他们会更有可能与品牌进行互动。
与用户生成内容（UGC）相比，社群生成娱乐（CGE）更具“趣味性”与“创造性”，更能够引起用户的观看兴趣，进而引发互动。合拍（Duets）是 TikTok 用户喜爱的短视频互动方式之一。
TikTok 对用户的吸引力更持久
在 TikTok 上，已经有许多品牌以“参与者”的身份来创造社群生成娱乐（CGE）。同时，在 TikTok 上的广告更容易被用户形容为独特、有趣和真实的存在。
品牌加入社群后与粉丝进行互动，并创造出植根于娱乐的内容，这会给品牌带来积极的商业影响。
?娱乐新时代，出海品牌争相打造“讨喜人设”
真诚是最能够打动 TikTok 用户的“法宝”，真诚内容的分享推动了品牌与用户之间“亲密关系”的建立，这种亲密关系无法在其他平台上实现。也正是这种独特的联系，能够帮助品牌营造“讨喜人设”。
建立品牌印象：
TikTok 达人拥有庞大的粉丝群，广告主可以选择符合品牌调性的达人进行合作，在达人的短视频中增加产品露出，在目标用户心中建立品牌印象
建立品牌好感：
广告主通过创作“吸睛”的品牌广告、回复用户评论、使用 TikTok 广告产品等方式来增加品牌曝光，建立用户对品牌的好感。
建立相关性：
广告主可以查看 TikTok 热门趋势、在品牌广告主融入网络热梗等方式，用“接地气”的视频内容建立品牌和潮流趋势的相关性。
TikTok 用户将旅游与萌宠热门趋势的有机结合
广告主花时间在创造品牌人设上是十分有价值的一件事。人设是品牌文化的反映，品牌文化又可以影响商业转化，而 TikTok 上的商业转化并不是一个简单的漏斗，它是无限循环的模式，以娱乐为动力，从而促进发现、兴趣、参与和购买的全过程。三分之二的用户都曾有过在 TikTok 上购物的经历。
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