近几年来，海外群体对于户外运动的热衷度一直居高不下。
2020 年 ，经济分析局 (BEA) 发布了一则有关户外休闲与美国经济的数据显示，该年户外休闲创造了 7880 亿美元的经济产出，占美国 GDP 的 2.1%。
显然人们对冒险的需求不会很快放缓，特别是随着全球性的疫情管控政策，憋久了的美国消费者对于户外运动的渴望越来越强烈。
有研究表明，2020年露营的参与度增加了 28% ，而远足增加了 16.3% ，淡水钓鱼增加了 8.6%。
与此同时，这种渴望户外冒险的需求，也间接转移到社交媒体上。而如何通过社媒的影响力为户外品牌装备造势，也成了提升销量的关键因素之一。
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品牌每一次成功的社媒营销，都与热点趋势、实验及追随者的反馈分不开。参考借助 2021年海外一些户外品牌的社媒营销成功案例，能给予我们带来不小的启发。
Facebook。
户外品牌在 Facebook 上的参与度不高，基本维持在每周发布 4.8 次左右的帖子。不过作为众多品牌社媒营销的大本营，Facebook 本身广告推广流量非常高，也是品牌们必做的一个营销方式。
Instagram 。
一直以来，Instagram 都是户外品牌的聚集地，其平均参与率是 Facebook 和 Twitter 的 20 倍以上。
据相关数据显示，户外品牌平均每周发布 4.93 条帖子，在 Instagram 上发布的可能性与在 Facebook 上发布的可能性相同。
有时户外品牌只需要一篇引人入胜的 Instagram 帖子，就能极大激发用户的兴趣，开启冒险之旅……而这正是户外品牌偏爱在 Instragam 上持续做营销的原因。
图/Instragam
来自 Helen of Troy Limited（海伦特洛伊有限公司）的 Hydro Flask 户外水杯品牌，
在 Instragam 上拥有61.2万的粉丝。
图/Instragam
Hydro Flask 在运营 Instagram 上有着自己的方式，即——非常喜欢用客户生成内容 (UGC) 发文。
例如下面这篇 UGC 帖子，获得了高达 12% 的参与率。
事实上，他们有不少热门帖用的都是客户的内容和照片，从产品定制产品到享受户外时光。
Hydro Flask 鼓励追随者在野外发布他们心爱的 Flasks 时使用 #HeyLetsGo 标签，
这种模式也为 Hydro Flask 创造了一个UGC宝库。
此外，Hydro Flask 的前 10 个 Instagram 热帖里，话题挑战和赠品福利就占了7个，因此这不失为一种在 Instragam 做品牌营销的可行性方法。
Twitter 。
在 Twitter 上，户外品牌2021年的活跃参与率大约只是 Facebook 上的一半，发推文的频率相对其它平台降了不少。
一些如 Burton Snowboards 和 Patagonia 等户外品牌，主要通过在推特发布一系列照片、视频、竞赛、模因等来进行运营。
在这其中，一个名为 Patagonia 的户外运动品牌在 Twitter 运营模式，就成了非常典型的营销案例。
翻看一些它们的热门推文，总有一种让人觉得是该品牌不小心将一堆照片和视频上传到 Twitter 上一样，与打造超视觉效果的 Instagram 账号有着天壤之别。
随性接地气，是 Patagonia 这个运动品牌在 Twitter 的运营方式。
有时候她们甚至都懒得费心为一些热门推文加上标题....
不过很显然，她的粉丝很吃这一套。
上图这条推文的粉丝互动参与率就达到了 0.84%，是其它户外品牌在 Twitter 上平均水平的 26 倍以上。
这种互动参与度高的推文在 Patagonia 其它帖子里也并不少见。
值得借鉴的是，Patagonia 在推特发文中没有一条是直截了当的产品镜头，因为她们总会根据推特粉丝想要的东西，随时定制发文内容，似乎是更希望通过 Twitter，让品牌有很多机会与粉丝进行一对一对话，随时询问粉丝们对于产品的一些看法。
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近几年来，户外运营相关话题都能在 TikTok 引起一股庞大的利基流量。
其中 #outdoors、#tiktoktravel、#overlanding、#jeeplife、#campinghack、#offroading、#lifehacks、#survival 等话题都拥有数亿级别的播放量。
与主导户外 Instagram 世界的清晰、高质量的风景照片形成鲜明对比，
TikTok 短视频相对能提供更加真实的户外体验，即一种没有修图，更加原滋原味的户外探险。
图/TikTok
事实上，已有不少国外户外品牌通过入驻 TikTok，成功借助平台庞大的流量营销，获得了巨大的成功，例如集滑雪/远足/跑步的品牌 Salomon 就是其中之一。
在短短 9 个月内，Salomon 就拥有超15万的粉丝，并积累超 300 万个喜欢。
图/TikTok
Salomon 在 TikTok 的视频内容主要以滑雪运动员的第一视角为主，
视频虽短但却相当有质量，让人看的热血激昂，因此每条视频的播放量都相当高。
相比之下，Salomon 的 Instagram 帐户也拥有 100 万粉丝，
但从参与度指标（喜欢、分享、评论）上看，完全比不上 TikTok 的活跃度。
图/TikTok
对于不少 Z 世代及千禧一代的用户来说，
看腻了 Instagram 上的精修美图， TikTok 上的那种即时、未经修饰的野性时刻，自然而然的就很容易激发用户外出探索的欲望。
图/TikTok
值得一提的是，在 TikTok 上，入驻 TikTok 户外出海品牌并不多，
例如前段时间首轮刚融资上亿的户外品牌挪客（Naturehike），其账号粉丝数更是乏善可陈。
图/TikTok
而其在 Instragam 上却也拥有了 19.2K 粉丝数。
图/Instragam
但其实，如果从 TikTok 上 那些野炊、露营、风景等相关高质量、快节奏的视频往往都拥有有千万级别的播放量来看，短视频更容易激发 Z世代们对于户外探索的兴趣，带动一个行之有效的户外消费市场，更容易让品牌利用这种影响力获得对其产品和服务产生浓厚兴趣的信任社区。
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文章来源于留美小哥玩社交，作者爱T哥，雨果网头条号拥有原创发文授权
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