“凉 皮 来 了”
“欧阳娜娜同款小凉风”
“如此轻，开始飘了”
为争抢夏季赛道，国产内衣品牌在营销层面可为八仙过海，各显神通。虽然才是早春三月，但提前为夏季新品造势铺路，是许多拥有敏锐商业嗅觉的品牌早早开始做的事。
单品出圈、品牌爆红的蕉内，继“热皮”、“被绒化了”等火爆营销热点推出后，在今年四月推出“凉皮”这个科学防晒更凉快的抽象概念，展开2022年夏季产品的首个内容营销。
而去年用欧阳娜娜同款小凉风做为招牌出圈的Ubras，在已经过去四分之一的2022，依旧没有盲目推出新品，不知道今年是否延续小凉风系列的火热主题，推出二代升级款。
与以上两个内衣品牌，在夏季营销主题中主打“凉感”概念不同。同样作为国产内衣品牌的FINELYCUP梵妳卡波针对夏季赛道另辟蹊径，推出了“如此轻，开始飘了”的夏季衣物轻薄概念。突破夏季衣物一味“贪凉”的概念限制，给产品增加轻薄到近乎无感的属性，给予消费者更多选择。
未到夏季，市场走向与用户趋势尚不明晰，品牌营销能否成功取决于产品是否贴合用户痛点以及决策者对于市场的超前预测。而在此刻，春夏交替的关键节点，大品牌已经跃跃欲试争抢夏季赛道、夏季市场的争锋现在正要开始。
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