大中华区已成为优衣库海外渠道的重要市场，即使是在疫情反复的大环境下，优衣库在中国市场一直保持着每年80到100家的开店速度。
这一方面源自品牌对中国市场上行空间的预期，另一方面也是优衣库对自身“服适人生”核心价值观与市场匹配的更强信心。
近日，“悦享「美」天新灵感”优衣库2023春夏新品发布会在上海淮海中路全球旗舰店举行，此次发布会优衣库不仅推出了百款春夏新品，并且首次开启了全国 20 省巡展，将新潮美衣及旗舰店体验带入全国更多城市。
在时刻保持对本地市场趋势洞察的当下，优衣库将“LifeWear 服适人生”的核心价值观理念与市场匹配，不断发掘品牌背后更深层的内容。
“LifeWear 服适人生”的一次集中曝光
品牌理念输出的基础是产品，而品牌要将符合核心理念的多元产品更加具象化，才是市场传播与消费沟通的上策。
优衣库始终将“LifeWear 服适人生”放在首位，2023春夏新品更是把消费者带入到更多生活场景中进行互动，以更多元的产品输出内容，实现品牌的集中曝光。
在此次新品发布会上，优衣库推出了十大春夏灵感新品，包括盈动春衣、百变酷辣T、质感亚麻等色彩灵感新品；全能时尚防晒衣、超燃运动机能系列、全天舒爽 AIRism 凉感衣等机能灵感新品；以及潮漫 UT、潮流裤装、设计师合作款等设计灵感新品。
其中，优衣库“美颜享晒”的全能时尚防晒衣，不仅将设计特质与科技功能的平衡把握得恰到好处，同时也能一同满足消费者休闲生活场景多元切换的需求。
要知道，随着户外运动成为我们消费者的休闲生活方式，户外热潮给市场带来很大机遇。以防晒市场为例，据灼识咨询发布的数据显示，我国防晒服饰的市场规模预计在2021至2026年间将以每年9.4%的速度增长。
而优衣库的这款UPF50+全能时尚防晒衣，在竞争激烈的防晒衣市场稳坐一席之地，目前已年销超千万件。并且本季又新增时尚防晒连衣裙、防晒衬衫、防晒针织开衫等风格多样的款式，更能满足户外出游、日常通勤等多种场景穿搭。
值得一提的是，随着功能科技童装热度的持续攀升，优衣库更是涵盖了男女童全系列亲子防晒衣，满足了家长对防护性和舒适度的功能需求。
除此之外，经典UT系列也与往年不太一样，除了今年的UT Archive Manga系列是将《航海王》、《火影疾风传》、《BLECH镜·界》等超燃动漫及新海城作品融入设计之外，还将同时打造#UT潮星球#年轻人文创艺术社群，吸引更多的年轻人拥趸。
优衣库通过深度洞察消费新偏好，未来不仅仅是线上，也将通过全国巡展的契机，打造“UT潮星球”等多种创新体验形式，将门店变为潮流打卡点。在社交更加多元化的时代，只有区别于传统的流量内容打造，才能更好的服务消费者。
其他优衣库广受欢迎的热销产品今年也做了进化升级，比如秉承裸感升级的轻氧Bra再度上新，今年进行了全方位功能性设计、热门美感胸型、全新治愈风色彩三大新升级，赋能所有女性应对全天候各场景，轻松自信做自己。
另外，被消费者誉为美腿「神」裤的裤装系列也上新推出了打褶宽腿裤、舒适牛仔裤、潮流休闲裤以及新经典裤装四大系列，潮流百搭，可满足消费者不同需求。
这些裤装不仅有更显腿长的设计巧思，其中还有通过纳米泡泡和臭氧清洗技术的Blue Cycle节水牛仔裤，与传统节水工艺相比，节水率最高可达95%，兼顾时尚舒适与环保。
更多场景的时尚趋势兴起，带来消费者对科技、功能、舒适等穿着体验的更多要求，而这些更懂消费者的多元产品无不是展示“LifeWear 服适人生”的最好机会。
对于拥有庞大粉丝群体的优衣库来说，在流量中实现集中曝光，可助力提升品牌的最大转化。
可持续的品牌影响力进阶
归根结底，品牌的影响力得益于品牌价值观能否获得认可。而如今的消费者，更关注和重视品牌可持续方向的组合举措。
作为8次荣获“中国杰出雇主”荣誉的优衣库，正走在双向可持续的路上，一是企业责任，二是社会责任。
2021-2022年优衣库持续强化对人才的投资，在全国逾200座城市为一万多名员工大力提升了薪资水平，人才发展被优衣库视为可持续发展战略的重要组成部分。
而在环保可持续战略方面，优衣库在去年中国国际进口博览会上展示了其在可持续发展方面的努力和成果。例如以巨型互动装置，直观形象地展示了“变塑为衣”全过程，帮助消费者加深对可持续科技商品的认知和理解，引领消费者绿色消费的生活理念。
未来的优衣库还会将可持续发展理念引入到供应链、商品、员工、社会及业务模式等多种维度。
目前，迅销集团致力打造“LifeWear=Sustainability”新型业务模式，构筑兼顾“可持续发展”和“事业成长”的循环型业务模式。比如，优衣库目标截至2030年的温室气体排放量较2019年度减少20%；截至2030年，优衣库将集团全服装面料的约50%替换为环保再生面料。
在优衣库今年春夏推出的百款新衣中，除了节水牛仔裤外，还推出了采用最高达75%可再生聚酯纤维的防晒服，以及今年首推的100%再生聚酯纤维DRY-EX速干衣等。这些产品在满足消费者需求的同时，也在改变着人们的生活方式。
优衣库正在通过理念、科技、产品把“LifeWear服适人生”与可持续发展做成一体循环的概念。
不得不说的是，优衣库此时正是在中国市场发展的关键时刻，而品牌始终保持着全球视野以及对消费市场的责任敏感度，这或许就是深化品牌影响力的关键所在。
打造实体流量吸引力
特别值得一提的是，此次2023春夏发布会，优衣库首次开启全国20省巡展，将会去到广东/北京/浙江/两湖/四川等地，在常规打造店铺新品巡展外，还将重磅打造不同的月度主题和创新店铺体验活动。
比如3月1日在上海举行的“灵感巡游”，以“焕新春日衣柜”和“全民男神女神节”为主题，为到店消费者呈现了新品发布、互动装置、巨型漫画书、DIY自己动手定制UT等多元立体的实体消费体验。除上海首场外，还将在广州维多利旗舰店打造“首届全民运动会；在武汉汉街店打造“UT潮星球”等热门打卡点，满足全民穿搭焕新需求。
正如迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧所说：“一二线城市会通过新建和翻新等多种方式，革新商品陈列和店铺体验，巩固重要商圈。未来我们还是会继续下沉，会进入到很多三四线城市。那在下沉城市场里面，我们可能很重要的一个机会点，是怎样让更多消费者去理解我们的品牌能力。所以，在店铺里的服装功能展示，包括销售服务的推荐，会是我们很重要的且必须去做的一部分。”
看到这我们不难理解优衣库首次巡展背后的逻辑，这一次的20省巡展，是品牌想要和更多消费者实现共同经历，这种互动体验是品牌最想要的，因为这会与消费者产生更加紧密的关系，也更具高附加值。
今年春夏季优衣库将开设近30家新店，覆盖四川/湖北等20省市，继续深耕中国市场，让更多的人体验和感受到新潮美衣及全新的旗舰店形象。
可以确定的是，持续打造未来实体店铺的流量吸引力，将会是优衣库要实现的长期目标之一。
总结
可以看到今年春夏季新品，优衣库在可持续面料科技创新、时尚潮流属性等方面都在不断深入，未来也将会有更多这样高功能、高性价比的日常服装出现。
当一个品牌能够时刻保持对目标市场的洞察，且制定、落定高度匹配理念的动作后，保持领先自然是水到渠成。
所以不管是服装面料科技、店内创新互动体验还是可持续发展理念，都是优衣库持续强化“LifeWear 服适人生”品牌影响力的方式。
对于品牌价值的理解与打造，不能只做表面形式，所有本质的思考都要始终围绕核心。在中国市场，优衣库始终有自己的一套逻辑。
好了，这篇文章的内容发货联盟就和大家分享到这里，如果大家网络推广引流创业感兴趣，可以添加微信：80709525 备注：发货联盟引流学习； 我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战干货的推广引流技术课程免费分享！
