说起维多利亚的秘密，相信大家都不陌生，不管是男性还是女性，都知道这是大名鼎鼎的内衣品牌。但是近几年来，维多利亚的秘密却显得风雨飘摇，甚至已经永久关闭了在北美的250家门店，就连每年最盛大的维秘大秀都已经停办了三年。
而这背后除了品牌本身的落寞，更多的是消费者们观念的变化。众所周知，一直以来维秘的内衣都意味着性感、完美，然而随着女性意识的逐渐觉醒，越来越多的女性觉得内衣并不是为了取悦别人而穿的，更重要的是让自己穿着舒适。
正是基于这样的原因，人们特别是女性对于维秘大秀的关注度越来越低。而作为主打性感的维多利亚的秘密渐渐没落自然不足为奇。
没有了性感，取而代之的便是舒适感，“穿着是否舒服”也成为了大家选择内衣的唯一标准，这一点从电商平台的内衣搜索热词中就能看出。
根据唯品会平台的销售数据显示，2022年1月至今，“无钢圈内衣”搜索量同比增长38%，“无尺码内衣”搜索量同比增长64%；“无感”、“无痕”、“基本款”、“背心式”等关键词取代“聚拢”、“提升”成为内衣品类需求热词。
也正是如此，为了适应消费者需求的变化，原本主打性感、聚拢的传统内衣品牌如爱慕、安莉芳都纷纷调转枪头，开始在“舒适感”上下起了功夫，并且还针对细分人群需求推出了多种类型产品。
当然，除了这些传统品牌之外，女性选择的变化也催生了一大波新锐品牌，Ubras、内外、蕉内、有棵树等品牌都凭借对女性精准的消费洞察，抢占了不少市场份额，尤其是在电商平台，销量更是不容小觑。
就拿唯品会一个平台来说，今年3月，唯品会全新栏目“超级品类日”的首期推出“内衣品类日”，主打各类符合当前女性多元化需求的内衣商品。在活动的加持下，Ubras等新锐内衣品牌销量同比增长均超过100%。
要知道，内衣行业作为“服装界的最后一块蛋糕”，由于消费者喜好的变化，各品牌都还有很大的发展空间。但就现如今的趋势来看，Ubras等新锐品牌已经掌握了销量密码。
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