山东商报·速豹新闻网记者 冯云云 杜姿霖
“三重”拉尼娜气候事件的预测为今年的抗寒保暖市场渲染了充足的紧张氛围，羽绒服这一冬季“最强”时尚单品也迎来销售旺季。与往年不同的是，今年4月1日，GB/T14272-2021《羽绒服装》标准（以下简称“新国标”）正式实施，新国标要求，成品羽绒服的绒子含量不可低于50%，并将判断羽绒服质量重要标识的“含绒量”更新为“绒子含量”。新国标落地的首个冬季，山东商报·速豹新闻网记者调查市场发现，市面上多数品牌专卖店的羽绒服都开始执行新国标，品质提升的同时，羽绒服市场高端化进程加快，千元以上羽绒服市场逐步扩张。
某商场内顾客正在挑选羽绒服
羽绒服绒子含量应不低于50%
11月中旬，山东商报·速豹新闻网记者在济南市历下区一大型商场内的波司登门店采访时发现，该门店售卖的羽绒服执行标准均为本次新国标发布的GB/T14272-2021，一款售价为2599元的男士羽绒服合格证上，填充物一项标注了“鸭绒、绒子含量：90%”等信息。门店工作人员告诉记者，目前店内所有的羽绒服均执行新国标，“不同款式的羽绒服，只在填充物上有不同，比如是鹅绒还是鸭绒，还有绒子含量程度也不同。”
而在一家快时尚消费品牌门店内，记者注意到，标注了“新品”的羽绒服也使用了全新的执行标准，但部分旧款羽绒服仍在使用此前的国标。“使用旧国标的，主要是此前积压的一些库存产品。”上述门店一工作人员告诉记者。
那么，新旧国标中“含绒量”与“绒子含量”有何区别？采访中记者了解到，在以往标准中，含绒量同时囊括了绒子和从绒子或毛片根部脱落下来的单根绒丝两种含量，其中包括了不少绒丝废料。曾有羽绒服品牌负责人接受媒体采访时表示：“按照旧国标，羽绒服内的绒丝脱落后会使保暖效果大打折扣，也容易让消费者混淆概念，现在把绒子含量这个概念单独拿出来，消费者可以一目了然，也能提高羽绒服保暖的性能。”
据悉，本次新国标中要求标注的绒子指的是呈蒲公英小伞形状的羽绒物质，比较蓬松，保暖性和安全性也更强。新国标明确要求，羽绒服绒子含量应不低于50%。“绒子含量这个提法实际上是跟国际接轨了，不仅有利于出口，也会给消费者和用户带来更好的体验。”山东一家本土羽绒服企业相关负责人在接受采访时表示。
值得注意的是，除了将含绒量更改为绒子含量，不少连锁服装品牌也在合格证上标注了充绒量的克数。但调查过程中记者发现，在一些路边店及打着“大牌撤柜、全部一折”的羽绒服摊位上，售卖的羽绒服并非近几年的羽绒服国标，合格证上也未标注任何的含绒量、绒子含量、充绒量等相关质量信息。
千元以上羽绒服成主流
千元以上羽绒服成主流
新国标落地后，对羽绒服标准提出了更高要求，有分析师表示：“绒子含量的高低关系着羽绒服成本的高低，产品成本不断提高，羽绒服的价格也会随之增长。”
山东商报·速豹新闻网记者走访调查济南多家商场内的服装门店及羽绒服专卖店发现，除了部分轻薄款羽绒服、内穿款羽绒服的价格在500元左右，今冬新款羽绒服的价格均在1000元以上，1999元、2999元的羽绒服成为了市场常态。即使是在电商平台进行搜索，向记者推送的羽绒服也均为1000元左右及以上的产品。
中华全国商业信息中心统计数据显示，2014年至2020年，中国羽绒服平均单价由452元涨至656元，尤其是大型防寒服企业成交均价突破千元，其中2000元以上的占比已经接近70%。
以国货品牌波司登为例，记者在该品牌线下门店调查发现，店内大部分新款羽绒服的售价几乎都在2000元以上，在其电商平台的官方旗舰店内，最贵的一款羽绒服原价达到了14900元。
1976年起家的波司登，是不少80、90后的时代记忆，平民化的价格、上乘的质量也为波司登打下了国内羽绒服市场的半壁江山。但随着“加拿大鹅”“Moncler”等国外羽绒服品牌在国内市场的占有率不断提高，自2018年起，波司登也开始调整品牌战略，转战高端化市场。
一份来自国信证券的研报数据显示，2017年波司登1000元以下的产品占比为47.5%，2018年这一占比已下降至12.5%，1000元—1800元以及以上的产品占比则出现了大幅提升。在今年6月的财报电话会议中，波司登首席财务官、副总裁朱高峰曾表示：“过去5年，波司登总体平均价格的涨幅都是双位数。2017年品牌转型前，波司登吊牌价均价约为1000元-1100元，2021年达到1800元左右。”
从波司登今年一季度财务数据来看，截至2022年3月31日，波司登品牌羽绒服的线上销售中，单价超过1800元的羽绒服占比已由2021年的31.8%提升至46.9%，千元以下产品占比仅为个位数。
市场扩容，高端产品毛利率超60%
高端化的同时，羽绒服市场也在不断扩容。中国服装协会公布的数据显示，2021年国内羽绒服市场规模为1562亿元，2016年—2021年年均增速为12.7%，高于整体服装市场。
蕴藏着潜力的羽绒服市场，吸引国内外品牌竞相掘金。以波司登为例，财报数据显示，截至2022年3月31日，波司登的营业总收入约162.14亿元，同比增长20.0%；归母净利润约20.62亿元，同比增长20.6%。其中，品牌羽绒服业务收入同比上升21.4%，达约132.23亿元，收入占比达82%。
值得注意的是，波司登三大羽绒服品牌中，定位中高端的波司登品牌毛利率最高，且一路上涨，从2020财年的63.4%提升至2022财年的69.4%，高于加拿大鹅近三年60.3%-66.8%的毛利率。
销售业绩上升的背后，是波司登在国内市场不停地跑马圈地。门店选址方面，其开始在北京、上海等多个新一线城市快速扩张线下门店，截至2022财年，波司登羽绒服一、二线城市门店占比已从2019财年的24.3%上升至30.1%。记者注意到，即使在二、三线城市，波司登也在不断跑马圈地，在一个商圈内开展门店驻扎、宣传推广的时间甚至长达整个冬季。
面对质量和价格的同步提升，也有专家表示，品质提升的幅度远远超过了价格提升的幅度，羽绒服的性价比更高了。而消费者李女士告诉记者：“相比起穿两次就会变形跑绒的劣质羽绒服，我还是比较愿意花一次钱买一件质量比较好的，能穿上好几年，但对于普通人来说，花费大几千乃至上万买一件羽绒服，也觉得没有必要。”
和李女士的想法一样，在记者的随机采访中，不少消费者都表示愿意对羽绒服进行“投资”，但超过四五千块钱的羽绒服，通常不在考虑范围内。
“我们除了追求保暖以外，也会在羽绒服的时尚度上进行选择，像波司登这一类的老国货给我的感觉就是价格上来了，但与之匹配的设计感、时尚度还有所欠缺，很多资金充足的消费者可能会更愿意选择一些两者都能兼顾的品牌。”从事时尚设计的肖先生在接受记者采访时表示。
山东商报·速豹新闻网编辑 张蕾 王之煊
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