近几年，曾风靡一时的Zara、Bershka等海外快时尚品牌纷纷在中国市场折戟，与此同时国内的快时尚品牌也没有好过到哪里。曾力压优衣库的班尼路悄然没落，昔日的街边服饰巨头森马、太平鸟等品牌集体陷入危机中。
据太平鸟2022年度业绩预减公告数据显示，2022年全年归母净利润为1.95亿元左右，预计减少4.82亿元，同比减少71%左右。
先是预告经常性业务首亏，后是太平鸟董事兼总经理陈红朝宣布辞职，不再担任任何职位。不断尝试转型、艰难自救却依然难逃业绩亏损、高管离职，曾经顶流的太平鸟，还能再次起飞吗？
1、价格不亲民的“大牌平替”
诞生于浙江宁波的太平鸟，起初走商务风，之后不断拓展新领域和新品牌，业务涉及男装、女装、童装等多个范围。起初太平鸟像是在模仿“Zara”、“纪梵希”等国际大牌，可虽号称大牌平替，但价格却不够亲民，被称为“贵版的Zara”。
太平鸟冬装外套一般定价在500-2000元之间，而同样的快时尚品牌优衣库、Zara等冬装价格一般在千元以内。在服装品质、价格等不具备明显优势的情况下，对比同档品牌却高出近千元的溢价。
而且，有细心的网友发现太平鸟在服装定价方面还在不断向更高的价格靠拢，2022年秋冬太平鸟旗舰店的一件全驼绒大衣售价高达4609元，还有一款水貂皮草售价更是高达1.4万元。
太平鸟在设计上虽然紧扣年轻人口味，十几年前深得“70后”、“80后”等当时年轻用户的喜欢，但近几年太平鸟的服饰品质不断下降，原先的老客户“70后”、“80后”纷纷弃之。
“70后、80后”的老顾客抓不住了，太平鸟便将目光锁定在了“95后”、“00后”等新一代消费群体上。为了“显贵”，太平鸟还频频邀请王一博、欧阳娜娜、白敬亭等顶流明星为其代言，想要尽快向年轻人靠拢。
但均价上千一件的太平鸟，性价比并不高，对于“Z时代”来说没有足够的吸引力。成为消费主流的“Z时代”，看得上却不一定买得起，看着自己扁扁的钱包只能摇头离去，还有不少消费者吐槽“钱都用在代言人身上了！”
频繁上新加速库存积压
除了疫情影响、定位不精准之外，“快时尚式”的营销策略—频繁推新，加速了库存积压，也让太平鸟陷入了增长困境。
在服饰品牌处于红海领域的大环境下，太平鸟主打爆款策略。为博得年轻消费者的喜欢，太平鸟除了邀请一些流量明星来代言之外，还以多种联名合作方式推出新款。
据统计仅2020年这一年，太平鸟就推出了五十多款联名系列产品。这一年，森马、美邦、拉夏贝尔等多个服饰品牌纷纷亏损，太平鸟却实现了2020年营业收入和净利润的逆势双增长。
频频上新看似能抓得住消费者，但无效联名太多，无法成为爆款的产品，反而会加速库存的积压。
据ECdataway数据威统计，在2021年太平鸟旗下女装天猫旗舰店在售SKU均值超过4000个，这个店铺几乎每天都会上新，高峰期时一天上新近百款。上新品类越多，也意味着更容易出现断码、断色，从而加速库存积压。
积压的库存想要出售，只能降价处理，这一举动直接让太平鸟存货减值了不少。再加上不断联名推新带来了营销开支的水涨船高，都加速了业绩的下滑。
屡陷抄袭风波
不断推新的同时，关于太平鸟的抄袭质疑声也越来越多。凭借国潮+IP翻红的太平鸟，屡陷抄袭风波。
2020年太平鸟与哈利波特合作的联名服装，被曝抄袭韩国一个品牌，之后有网友扒出太平鸟多款产品与Supreme、Balenciaga、Off-White、Valentino等其他品牌“撞衫”。
2021年，微博时尚博主“SOS-SEAMSTRESS”表示太平鸟1:1抄袭其品牌一款外套，并称太平鸟是“学人鸡”。
屡陷抄袭风波，让太平鸟口碑与形象遭受重创。或为了扭转不断下滑的业绩与口碑，太平鸟在2022年下半年尝试入局“运动圈”，主打年轻化路线。在国潮运动风快速增长的阶段，太平鸟入局或许是不错的选择。
但国货想要吸引消费者，一味的跟风或模仿并不是明智之举，“重营销、轻研发”的做法可能短期内让太平鸟尝到了甜头，但对于长远发展来说并不利。不想丢掉跨界联名这个营销动作也可以，但一定要选择优质的联名，并要打造出自己独特的文化和风格。
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