户外运动，最近几年来，在国内蓬勃发展起来。越来越多的友友意识到健康生活的重要性，除了生活，还有诗和远方。

我国人口众多，爱好户外运动的人群数以亿计。这么庞大的消费人群，也支撑了众多的户外品牌，既有国际品牌如哥伦比亚、北面、狼爪以及更高端的始祖鸟、巴塔哥尼亚、攀山鼠等；也有我们自己的国产户外品牌如探路者、凯乐石、龙牙、鬼谷战术等。

因为国人对户外品牌的消费观念还不太成熟，容易受商家营销宣传的影响，很难认识到品牌真正的价值。往往炒的越火，价格越高，购买的人越多。2020年大热的加拿大鹅、2021年火得发烫的北面以及2022年如日中天的始祖鸟等，都是同样的套路，营销炒作+高价路线。

而我们的国产品牌，在国内户外运动发展的初期阶段，大多都能坚持初心、以发展国产品牌来抵抗国际品牌为己任，比如探路者、凯乐石、硅谷战术等品牌。但是到了现在，这些国产品牌在巨大的市场利益面前，两极分化，有的坚持为国人提供高性价比的产品；有的走高端路线。

在错综复杂的品牌营销面前，我们普通户外爱好者，很难认识这些国产品牌的本质。今天Darcy哥就给各位友友介绍国产知名户外品牌的来龙去脉，避免被坑。

1、凯乐石

凯乐石是我国最早拓荒户外装备的品牌之一，成立于2003年的广州。那个时候，国产品牌还都很不自信，国人对刚起步的国产户外品牌也根本不买账。所以凯乐石刚开始宣传自己是来自于澳洲的品牌，到现在为止，很多当初认识到凯乐石这个牌子的友友，都以为凯乐石是澳大利亚品牌。

随着我国经济的飞速发展，户外运动也迅速发展起来。凯乐石是国产户外品牌少有的坚持自主研发的品牌之一。到如今凯乐石已经成为国产第一户外品牌。

凯乐石的户外装备，获得了国际大奖近百项，拥有自主技术涉及专利近50项。具备全天候能力的专业冲锋衣、越野跑鞋、羽绒服、攀岩装备等，在国内户外圈反响都非常好，产品力直逼国际二线品牌。

凯乐石装备的确相当不错，但是这两年来，凯乐石追求高端定位的野心也很明显。产品普遍定价相比于前几年，都有了大幅度的提高。虽然很多时候凯乐石的打折力度也比较大。希望凯乐石在同国际品牌直面竞争的同时，坚持给国人提供质量可靠、性价比高的户外装备产品。

2、龙牙

龙牙是偏向于战术户外风格的户外品牌，其创始人“蒋校长”，当时因为国外军品大牌的傲慢态度，因为他们的一句话，毅然决然走上了自创战术装备品牌的道路。龙牙可以说是国产品牌奋进的一个缩影。

龙牙相比国际战术户外大牌，坚持根据国人体型设计合适的装备，用料也非常不错，大多选用国际顶级的科技面料，做工也比较精细。关键是价格比较适中。目前在国内户外爱好者中，龙牙的口碑相当不错，很多热门的经典款式，经常处于脱销状态。

希望龙牙坚持初心，提供户外爱好者喜爱的户外装备产品，加大生产力度，不要学习某些网红品牌“饥饿营销”的套路，网红品牌，不会长久。

3、鬼谷战术

鬼谷战术也是偏向于战术户外的国产户外品牌。鬼谷战术刚开始以模仿全球顶级户外品牌TAD起家。整体做工还是相当不错。只是鬼谷战术的价格的确不太亲民，一件采用G-LOFT材料的棉服，价格至少千元起步。价格直逼国际大牌。

值得一提的是最近鬼谷战术和另外一个性价比特别高的国产户外品牌“猫虎兽”的金标P棉棉服纷争的事件，因为“猫虎兽”的金标P棉棉服价格相当低，鬼谷战术就在网上宣称“猫虎兽”的金标P棉棉服是假货，后来“猫虎兽”的老板出示了正规的进货清单。

4、土拨鼠（国鼠）

很多友友都知道土拨鼠是美国顶级户外品牌，那是没错。但是目前国内市场上的土拨鼠可不都是美国土拨鼠。因为国产老板取得了土拨鼠在国内市场的经营权，国内土拨鼠产品都是完全由国内团队进行设计、生产、销售的。

不少友友反映在国内购买的土拨鼠感觉不如想象中的那样好，对于国外不同标准，广大消费者却不知内情，进而被坑的情况，广大友友一定要擦亮双眼。

5、伯希和

很多友友提到伯希和以为是法国品牌，其实伯希和是正宗的国产品牌，而且是近十年刚发展起来的国产品牌。好在伯希和的产品，性价比还是比较高的。而且户外产品如冲锋衣、羽绒服、抓绒衣等，配置都比较高，价格比较适中。

6、诺诗兰

诺斯兰这个品牌源自于奥地利，国产经营权被南京的老板取得，国内可以说是国产品牌之一。

诺斯兰定位为国产品牌的中高端，产品的选材、做工和质量都很不错。属于口碑不错、定位比较高的国产品牌。

7、探路者

探路者也是国产户外品牌中的最早致力于国产户外运动发展的品牌之一，在2008~2015年，是国产第一户外品牌。当时的户外产品力非常强。可惜后来由于资本运作失败等原因，目前探路者已经转变为休闲户外风格，适合广大休闲户外爱好者。

探路者目前的价格还是比较亲民的，消费者人群也很广。

总结

国产户外品牌出于自身发展的考虑，无论是走高性价比的平民路线，还是想对标国际品牌走高端路线。但是有一点必须坚持的，我国是人口大国，也是发展中国家，广大国人期待的是质量好、性价比高的国产户外品牌。

国产户外品牌只有提供被国人认可的产品，才能成为百年老店。也希望广大友友认清国产品牌的来龙去脉和本质，理性消费，不被坑。

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