欧界报道：
谈起国内的潮流服装品牌，80、90后肯定对美特斯邦威非常熟悉，曾经它的门店一度占据大街小巷，周杰伦的《她的睫毛》是更是其广告之歌，在过去很多年中美特斯邦威几乎是国内当之无愧的步行街巨头。巅峰时期的美特斯邦威不仅能请周杰伦为其代言，更是可以花重金出现在当时当红的影视剧当中，无意间令“端木带我去了美特斯邦威”在多年后成为了互联网热梗之一。然而，美特斯邦威的辉煌却没能如预想中那样持续，2010年后就开始走向衰落。
据数据显示，仅仅是近三年，美特斯邦威就已经关闭了2000多家线下门店。这个数字可谓是非常庞大，美邦官方称其关店原因为“亏损”。确实，美特斯邦威财报显示仅2022上半年，品牌就已经亏损6.89亿元，男女装业务均大幅下滑，出现了难以挽回的颓势。
如今，美特斯邦威几乎退出了大热商圈，全国各地都不断出现闭店消息，店内打折促销更是常态。曾经的步行街巨头，众多年轻人心中的“潮流前线”，俨然已经成为了时代的眼泪。
你多久没买过美特斯邦威了？这个问题一出，很多网友感慨万分：“美特斯邦威曾经是学生时代最爱逛的店。现在已经很多年没去过了。”可见，美特斯邦威的危机在于过去的消费者已经长大，新的年轻消费者却没能留住，难以实现用户承接。也就是说，品牌老化成为了美特斯邦威最为致命的问题。其实不仅仅是美邦，国内很多曾经红火过的潮流品牌如森马、以纯等都存在同样的问题。然而归根结底，还是在于这些品牌缺少自主设计创新的能力。服装行业最注重对市场风向的把握，要想抓住年轻人的喜好就更要保持高度的时尚敏感性。很显然，美特斯邦威等品牌并没有做到。
另外，互联网时代发展日新月异，短视频平台、电商行业的爆火，也意味着传统线下市场的衰落。站在这个风口上，如果想要真正地做到红火，除了要自身产品品质过硬，还必须进行适度营销、合理运营，建立起线上线下全方位的销售网络，提高品牌线上线下综合管理能力。
总而言之，要想要保住品牌，美特斯邦威的转型之路势在必行。今年以来，美特斯邦威也确实探索了不少新风格与新形象，前路未知，但是仍然期待美特斯邦威能走出困境，再创辉煌。
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