2022年第7期（2022年4月12日~4月25日）【华丽双周榜：运动户外】共收录了32家品牌在中国市场的56条最新动态，从中发现了两个值得关注的趋势：

• 文创和IP形象、中国垂直内容媒体成为运动户外品牌合作的重要对象
• 直播与线上互动成为疫情下品牌联结消费者的重要形式

经“华丽评委会”甄选，以下4家品牌入选本期【华丽双周榜：运动户外】推荐案例，他们是：

• Saucony索康尼
• KAILAS凯乐石
• ARC'TERYX始祖鸟
• 李宁

2022年第7期合集收录的其他品牌还有：361°、Suunto、ASICS、Salomon、匹克、Under Armour、DESCENTE、lululemon、Lowa、乔丹、Allbirds、FILA FUSION、中国李宁、adidas、Helly Hansen、Naturehike、李宁CF、安踏、探路者、Patagonia、Onitsuka Tiger、Decathlon、PUMA、Nike、Exway、Reebok、三夫户外。

【华丽志运动户外双周榜】目前追踪的品牌数量多达 150+，重点关注中国和海外运动户外品牌在中国的营销传播、品类拓展、核心产品发布、线上和线下零售渠道拓展、任命品牌代言人/大使、跨界联名合作以及融资等重要动向。

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【华丽双周榜：运动户外】

—— 本期推荐案例 ——

1）美国专业运动品牌 Saucony（索康尼）推出武汉城市特别款产品，包括男女同色不同款跑步背心、Endorphin Speed 啡速 2 鞋履，该特别款系列从武汉的过早文化切入，以热干面为设计灵感。以Endorphin Speed 啡速 2 为例，鞋面主色为热干面的碱面黄色，中底配色则源自热干面经典配料小葱、腌萝卜、酸豆角...与此同时，后跟、鞋盒还呈现有云雾缭绕的黄鹤楼图案。品牌还通过官方社交媒体账号发起产品体验官招募活动。此外，还合作 Keep 推出武汉12天线上跑步挑战赛，参与者有机会获得武汉城市特别款产品。

点评：面条纹理的衬纸、纸碗元素的鞋盒... Saucony 将产品与中国本土文化深度融合，进一步拉近与中国消费者的心理距离。

2）中国专业户外品牌 KAILAS凯乐石签约 Tor des Géants，成为Tor des Géants 2022赛事背包金牌赞助商，通过本次赞助合作，凯乐石飞翼AIR跑山背包将和世界各地勇士共同踏上巨人成就之旅。Tor des Géants（简称TORX?）巨人之旅，是阿尔卑斯地区最重要的世界级耐力竞赛之一，被美国《赫芬顿邮报》评为"地球上十大最艰难的耐力赛"之首。9月在意大利奥斯塔谷举办，起点和终点都在库马耶尔，全长330公里，限时在150个小时内完成。途中还会穿越阿尔卑斯山脉中的白朗峰、马特洪峰、阿帕拉迪索山和杜富尔峰，共翻越25座海拔超2500米的山峰。

点评：成为首个为国际顶级超长距离越野耐力赛提供专业越野跑装备的中国品牌，是对KAILAS 凯乐石产品力的有力背书。

3）加拿大户外品牌 ARC'TERYX（始祖鸟）合作尤伦斯当代艺术中心集团旗下UCCA Lab，在北京国贸始祖鸟之家举办以 Nothing into Something 为主题的《REBIRD可持续主题艺术展》，并以展品的形式呈现 ARC'TERYX x Greater Goods 艺术家联名系列，该联名系列隶属于品牌REBIRD可持续计划的一环，让回收的二手衣物通过艺术再造重获新生。品牌同时在微信官方小程序推出了线上探店、云上逛展服务。

点评：户外品牌与“可持续”有着天然的联系，通过艺术之手，始祖鸟为品牌的回收再造工作创造了更富感染力的表达形式，让更多人感同身受。

4）中国运动品牌李宁推出“李宁 x 李小龙”联名系列，从李小龙传统功夫装为设计灵感，将其代表性的黄黑配色、电影形象融入到产品设计中。合作商品包括两款球鞋——灵腾-李小龙特别版、韦德之道9“李小龙”以及限量服饰，其中限量服饰于4月26日在品牌位于北京三里屯的“无聊快闪店”限量首发。

点评：作为全球最知名的中国功夫明星，李小龙这个经典IP终于开启了与中国运动品牌的联名合作之路。

——线上营销——

——互动

5）中国运动品牌李宁在微信小程序、微博发起“兵不厌诈”线上互动挑战赛，推广旗下街头篮球支线反伍BADFIVE去拿心“兵不厌诈”系列商品。

6）中国运动品牌361°旗下竞速跑鞋家族与中国本土跑步数据记录平台悦跑圈合作，推出2022年全民体验官招募活动。

7）芬兰运动表品牌 Suunto（颂拓）合作中国训练机构「喜欢趣跑」，为马拉松爱好者推出线上跑步训练课程，并推出#SUUNTO高能训练#系列42km备马训练计划。

8）日本运动品牌 ASICS（亚瑟士）合作中国泛心理学生活方式品牌 KnowYourself，推出线上情绪测评，根据测试结果，ASICS 将给出以运动为导向的情绪调节方案。

9）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）发起2022笔尖滑行雪板设计大赛，邀请消费者选择一款产品，在品牌提供的模板上进行城市相关的创作，品牌设计团队评选出合格作品后对外开放大众投票，两组别（单板/双板）前三名作品将获得装备大礼。

10）中国运动集团匹克体育合作抖音、得物，分别发起#态度向上#、#秀出态度#挑战，为篮球运动员 Andrew Wiggins 助力。

11）美国运动品牌 Under Armour（安德玛）合作中国运动科技公司 Keep，推出 UA x Keep 把汗流漂亮运动打卡挑战赛，5月1日前在 Keep 打卡完成指定课程训练5次，有机会获得 Under Armour 品API运动内衣、专业跳绳和Keep月卡等礼物。

12）日本高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）推出2022#破风前行#线上挑战赛，该活动由品牌与STC大铁合作发起。STC大铁以“打造中国人自己的铁三联赛”为理念，旗下的上海铁人俱乐部是中国人数规模最大的铁人三项俱乐部。

13）美国运动品牌 Under Armour（安德玛） 2022UARA安德玛路跑学院正式开营，由专业教练提供全方位跑步指导，4月24日开放成都站线上招募。

14）意大利运动品牌 FILA（斐乐） 旗下 FILA FUSION 在小红书招募#硬糖鞋#试穿体验官活动，邀请用户按照指定关键词，发布图文/视频笔记，有机会获得品牌的礼物。

——直播

15）日本高端专业运动品牌 DESCENTE（迪桑特）两则直播活动：推出迪桑特精准炼就营活动，于4月15日～4月30日，邀请明星教练在品牌天猫直播间进行直播线上课；推出“炼就热血-铁人专业分享课”直播活动，邀请中国铁人三项职业运动员、迪桑特赛事大使苗浩直播分享。

16）加拿大瑜伽运动服零售商 lululemon（露露乐蒙）推出为期一周的线上直播课系列“悦动悦瑜伽”，由品牌四位大使：Kevin、Carla、Cecillia、Rui 在不同的时间段推出不同的课程，如居家自重训练、有氧舞蹈、全身塑形等。

17）德国户外运动鞋品牌 Lowa 推出线上直播，活动内容包括 IDPA北京交流赛现场赛事解析、大咖教练互动、直播间福利领取。

18）中国运动品牌乔丹体育在B站推出直播活动“国乔速度家族”，乔丹体育科技中心高级总监、乔丹体育跑鞋高级产品经理、乔丹体育跑步代言人参与讲述品牌新鞋款飞影PB2，直播活动同步发售飞影PB2合欢花配色。

19）美国旧金山创新鞋履品牌 Allbirds 推出“自然相愈”放映厅计划，分别于4月15日、17日、20日举办三场直播，呈现 BBC Earth 带来的《愈见灵感地球自然原音》短片系列。

——元宇宙

20）李宁旗下中国李宁推出“中国李宁无聊猿潮流运动俱乐部”，元宇宙项目 Bored Ape Yacht Club无聊猿游艇俱乐部成员#4102号#接管品牌官方微博账号，展示联名系列产品。

21）361°推出 361°X FATKO「我是东方未来」系列数字藏品，限量2500份。

——其它

22）中国专业户外品牌 KAILAS（凯乐石）与微博跑团联盟V越野合作在北京香山举办“一个人的越野赛”并拍摄微纪录片。

23）德国运动品牌 adidas（阿迪达斯）武极推出新夏季系列，在杭州莫干山竹林拍摄宣传视频。

——联名合作——

——与中国品牌/设计师

24）中国户外运动品牌牧高笛（MobiGarden）和魅族PANDAER合作，推出联名系列“牧高笛MobiGarden x 魅族PANDAER「绿洲」午后露营Package”，包括运输拖车、户外椅等商品。

25）挪威百年顶级户外品牌 Helly Hansen 发布22年春夏全新LIFA?ACTIVE SOLEN系列，将可再生资源咖啡渣通过S.Café?技术注入面料，合作中国环保品牌Kafftec咖法，推出定制咖啡渣元气杯。

26）中国户外品牌 Naturehike（挪客）合作领克汽车，推出「暗夜森林」春夏趣野限定系列。

27）李宁旗下李宁 COUNTERFLOW（李宁CF） 合作中国设计师王海震，推出李宁CF×HAIZHEN WANG设计师联名款。

——与媒体和IP

28）中国运动品牌安踏和日本东京的Mr.Friendly咖啡馆IP饼干人Mr.Friendly合作，推出联名系列。

29）意大利运动品牌 Kappa（卡帕）与滑板接头文化新媒体品牌万能药师合作，推出“卡帕制药”联名系列，在得物app全网限量首发。

30）中国户外品牌探路者（TOREAD）与中国航天科技的专业文创品牌中国航天太空创想合作，推出航天探路者系列联名产品。

31）中国运动品牌匹克体育#赛高计划#合作车手、汽车测评类节目《萝卜报告》主持人陈震，推出态极拖鞋×《萝卜报告》联名系列，产品包括拖鞋和洞洞鞋。

——线下营销——

——户外活动

32）法国户外品牌 Salomon（萨洛蒙）合作武汉本地社群WH公路计划、DISC CREW，定期举办飞盘活动，首次活动于4月23日在汉阳江滩足球场举行。

33）美国户外品牌 Patagonia（巴塔哥尼亚）在南京和北京推出两则活动：Patagonia社区和南京本地净山组织一起帮助清洁步道上的垃圾；在北京组织户外飞蝇钓活动。

34）lululemon（露露乐蒙） 两则社区活动：武汉恒隆店的伙伴们进行越野跑；深圳cocopark门店的伙伴们进行城市跑。

35）KAILAS 凯乐石合作长城脚下的公社，推出轻越野跑山活动。

36）中国李宁合作北京夜店 Club ONE THIRD，在后者门店推出舞池露营活动。

37）KAILAS凯乐石 IchallengLab北京训练营开营，凯乐石精英越野跑运动员丁一鸣担任教练，带领学员进行为期两个月的专业训练。

38）361°推出亚运预备跑10城接力活动，首站石家庄。

——门店装置/快闪店

39）日本运动品牌 Onitsuka Tiger鬼塚虎在北京华贸、北京王府井，成都晶融汇，深圳万象天地、广州天汇广场、广州K11等门店推出樱花限定系列主题装置。

40）李宁旗下中国李宁在北京三里屯太古里开设“无聊不无聊”主题快闪店。

——线上渠道——

41）ARC'TERYX 于4月23日在微信官方商城小程序限时开放购买 ARCTERYX x Greater Goods 艺术家联名系列。

42）匹克通过四个线上渠道：匹克官方小程序、得物app、天旗舰店猫、京东旗舰店，限量发售299双 匹克普罗米修斯3D打印镂空休闲鞋。

—— 赞助合作 ——

43）中国专业户外品牌 KAILAS（凯乐石）为搜狐“中国极限探索之旅”栏目提供MONT全天候硬壳冲锋衣。

44）法国运动品牌迪卡侬（Decathlon）赞助TrashRunning顺手捡跑团郑州地球日线下活动，为跑团成员提供能量补给。

45）德国运动品牌 PUMA（彪马）成为2022年KPL王者荣耀职业联赛年度合作伙伴，为战队提供队服。

—— 品牌大使与代言人——

46）李宁宣布说唱歌手VaVa出任李宁街头文化推广大使。

——品类拓展——

47）中国户外运动品牌 MobiGarden（牧高笛）推出独立山系潮流露营服装品牌 MobiVilla，该系列以“潮流、精致露营、轻机能”为关键词，以中国年轻一代消费者为目标客群。

——社会责任——

48）安踏集团通过上海真爱梦想公益基金会向上海抗疫人员捐赠装备物资。

49）乔丹为吉林青年志愿者捐赠物资以支援吉林抗疫。

50）361°为吉林抗疫提供御寒装备和物资。

51）美国运动品牌 Under Armour 向上海一线医护人员捐赠速干贴身装备。

52）特步集团通过中国志愿服务联合会，向上海市志愿服务公益基金会、上海市志愿者协会捐赠速干衣裤、防水服、皮肤衣、功能运动鞋等生活物资7000余件/双。

53）美国运动品牌 Nike 耐克体育（中国）有限公司通过上海联劝公益基金会，向援沪医疗队、沪保供人员捐赠抗疫物资。

—— 投融资/收并购/企业合作 ——

54）中国电动滑板品牌 Exway 完成4000万元A轮融资。

55）上海联亚商业有限公司正式接管美国运动品牌 Reebok（锐步）中国业务。

56）三夫户外收购贵州鹰极体育16.92%股权并增资控股，向后者增资1000万元。

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# 华丽彩蛋 #

一分钟了解《华丽志》首次覆盖的运动户外品牌

美国专业运动品牌 Saucony（索康尼）

1898年，Saucony在美国宾州成立，取名自当地一条蜿蜒的小溪 Saucony，并将三颗被溪水常年冲刷的石头作为品牌的logo。品牌以专业及业余跑者为目标客户，其产品设计、创新及增强功能性的技术曾多次获奖。目前，Saucony 的产品分为专业运动系列和运动休闲系列两大类。

2019年，特步集团与 Saucony的母公司、美国鞋业公司 Wolverine World Wide, Inc. 成立合资公司，在中国的内地、香港及澳门开展 Saucony 品牌业务。

中国电动滑板品牌 Exway

Exway 创立于2016年，其主体公司为深圳烁途科技有限公司。目前，Exway旗下有X1系列、Atlas系列、Flex和Wave四种不同款式的电动滑板产品系列，价位从599美元到1999美元不等。主要市场布局于海外，其中美国市场贡献了60%以上的销售额。

目前，Exway 服务网络覆盖全球50多个国家以及200多座城市，服务超过5万的活跃玩家。2019年时，Exway销售额已经接近4000万，截至2021年3月，Exway 累计售出10万台电动滑板。

德国户外运动鞋品牌 Lowa

1923年，Lowa 诞生在德国南部巴伐利亚州的Jetzendorf小镇，其LOWA足部舒适系统拥有10多项专利技术。Lowa 入选了德国国家标准，曾获得美国户外杂志 FLSH MLASKA金牌装备奖，还多次获得欧洲户外大奖。凭借严格的制鞋流程，Lowa 成为德国、瑞士、美国军队军靴供应商。2005年，Lowa 正式进入中国市场。

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