今年3月，上海一家名为“美鲨”的生物科技公司，因肖像侵权等行为被欧阳娜娜告上法庭，后经法院判决，该公司须对欧阳娜娜造成的损失做出经济赔偿。
直至今年10月，美鲨依旧未履行此判决。目前杭州互联网法院已将美鲨列入“老赖”名单，并强制执行赔付欧阳娜娜60448元及利息。
美鲨旗下的主要产品是化妆品和护肤品，据天眼查显示，美鲨曾注册过多个商标，其中一个是“魅鲨”，还有一个是“minisac”，但目前它的天猫店几乎清空，只留下三件0销量的商品。
其实近年来，因明星艺人“被代言”而起的法律纠纷越来越多。在相关裁判文书网站上，涉及明星肖像权、姓名权的侵权裁判文书多达数千条。有业内人士透露：“有的艺人仅因维权，每年就能获赔百万元以上。”
很多时候发生的侵权行为，双方之间都存在着较大争议，像之前“中国乔丹”与“美国乔丹”的侵权案，最后双方在法院纠缠了整整八年。商家们一定要慎重使用明星肖像和名字，避免踩坑。
侵权事件为何频频发生？
在各大电商平台上，标注“某某明星推荐”、“某某明星同款”字样吸引消费者的店铺比比皆是，很多商家都会用这个方法获得搜索入口的流量。在商家看来，像这种“打擦边球”蹭热度的行为非常正常，但是没想到的是，这看似平常的引流技巧，竟会触碰到法律的红线。
一位拼多多的商家告诉派代，“我是看到别人都是打着‘明星同款’这样宣传的，自己也跟着学，真不知道这种行为也算侵犯肖像权。”但在法治社会中，不知者无罪并不成立。
律师认为：“本质上，这都是商家为了提升产品知名度和美誉度而采取的侵权手段。”在大量同质化的商品中，名人代言和知名的商标是品牌最好的背书，可以为品牌增加巨大的商业价值，从而提高产品的溢价。
2018年，周冬雨和刘昊然担当王老吉品牌代言人，品牌与流量明星的强绑定，带来了一次舆论狂欢。仅一天时间，王老吉#190周年狂欢#话题阅读量就已达5584万次，讨论量66万。
而商家产品一旦蹭上相关明星的热点热度，所带来的流量与转换率同样也非常高，名人效应和粉丝经济所带来的商业价值，可见一斑。但无论是“明知故犯”，抑或是缺少相关法律知识的“无心之失”，这类侵权都已经违反了相关法律，并且给明星带来了潜在损失。
与此同时，许多明星事业繁忙，而诉讼时间长、经济成本高，且具备很大的舆论压力和舆论风险，所以对市场上大多数侵权行为，很多时候并不能够全部顾及到，这也让部分商家，错误地低估了侵权的法律成本。
另外，还有一些小品牌厂商或店铺为了节约设计费用，习惯拿市面上的产品打板，直接复制或者微调，这种“潜规则”实际上有很大的法律风险。
百万赔偿！侵权成本越来越高
与欧阳娜娜案例相似，之前有一家战狼公司，也陷入过侵权纠纷之中。战狼公司销售的槟榔产品外包装及兑奖卡都印有知名影星吴京的肖像，且标注“电影《杀破狼》主演吴京助力战狼品牌”字样，因此被吴京告上了法庭，一审判决，战狼公司赔偿吴京34万元。
法院认为，战狼公司该行为利用吴京的知名度宣传获益，极易使一般公众误认为吴京为战狼公司的产品代言人，具有明显的商业属性，侵犯了吴京依法享有的肖像权、姓名权。可见在短期内，这种非法侵权行为也许会吸引部分消费者，但随着受众范围扩大，这些“擦边球行为”终究会被注意到，并有可能面临巨额索赔。
根据《中华人民共和国民法通则》，“未经本人同意”和“以营利为目的”是认定侵权行为存在的重要因素，两者缺一不可。侵权带来的利益只是暂时的，事后只要被起诉，巨额罚款加上品牌名声受损，这些都是自己所要付出的沉重代价，对于企业自身经营而言，得不偿失。
与此同时，小商户由于疏忽而侵权的案例也很多。据人民政协网官方微博报道，近年来，全国各级法院受理的以小超市、个体经营户等小商户为被诉对象的商标权侵权案件逐年增多。商家应当增强法律意识，规范进货渠道，及时索要票据，并进行留存保管，避免因为侵权行为承受巨额罚款。
值得注意的是，各大电商平台也是侵权案件的高发地。2019年，南都大数据研究院企业声誉研究中心发现，仅仅在第一季度，与网购平台及平台商家相关的“知识产权侵权”案，就高达1371份。
其中，淘宝商家在3个月内被起诉超过500次，这一系列案例，说明了商家侵权有泛滥之势，如何引导和规范商家合法经营，维护商业生态、维持交易秩序，对电商平台而言，也是亟待解决的难题。
共建“零侵权”环境
构建“零侵权”的商业环境，这不仅需要商家们的自我规范，更重要的还是得靠平台出台相应政策与社会各界共同参与。
目前根据法律规定，电商商家出现侵权行为后，平台也应承担相应的法律责任。平台为商标权或著作权侵权行为提供便利条件，包括仓储、运输、邮寄、经营场所、网络交易平台等，则视作构成侵权。
对此，律师解释称：“具体来说有两种情况：一种是平台不作为，未尽到相应的审查义务。第二种是不但没有审查，接到了权利人指控商家侵权的通知，依然不作为。”北京西城区人民法院相关报告也指出，电商平台基于行业经验或者管理经验，应当具备一定的知识产权预见、判断和控制能力，承担一定程度的知识产权侵权注意义务。
因此，电商平台应该完善自身的监管系统与处罚措施，在商家触犯法律之前，提前一步遏制这种行为，避免造成更大的损失。
另一方面，在“不告不理”的情况下，商家自我规范也变得十分重要。律师认为：“过去的艺人可能只有碰到涉及人身方面的事情才会找律师，近年来，更加常见的是名誉权、肖像权、姓名权等侵权类案件，或者是‘明星属性’更弱的商事纠纷、民间纠纷等等。”
近两年，明星常见的维权行为都是以“杀鸡儆猴”为主，一旦被明星当作典型进行起诉，败诉后所带来的后果，一般商家都难以承担。所以在经营的过程中，商家自身需要提高相应的法律观念，确保经营合法合规。
值得注意的是，对于开展跨境业务的商家而言，侵权所带来的后果会更加严重。
知识产权业务是国外律所重要的业务板块之一，国外甚至有专业的法律人士会在亚马逊等跨境电商平台上，专门搜寻侵权产品在当地法院发起诉讼，而平台在接到法院通知后，会立刻冻结商家账户里的所有资金，对卖家的生意影响极大。
据雨果网报道，曾经国内有一位跨境电商卖家，就因产品商标图案设计涉及侵权，被美国Keith律所投诉。像Garden Genie Gloves 这一品牌，其标志性的爪子图案商标是拥有专利版权的，平台上类似的商标图案一旦被监测到，相关部门与平台就会立刻采取维权行动。
一位被冻结账户的跨境商家表示：“因为去不了美国当地法院，所以我只能找第三方赔钱和解，花了不少钱。以后大家要警醒，产品要多加审核，不要去触碰法律红线。”如何做好商标检索，避免使用他人的注册商标，这也是商家要注意的一件事。
对于商家而言，增强法律观念，提高防范侵权风险意识已经是一门必修课。
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