一个人在一线城市工作的阿肯，今年从春节到元宵节，都是一个人在外地度过。他提前为自己的两只猫咪换上了过节的“战袍”，用来拍照发朋友圈。“为猫买衣服是我的老习惯了，这也是中国年俗之一。我每年都会给它们买红色的唐装，图个喜庆的气氛。”
阿肯在研究生毕业后，就给自己的出租屋里添了新“室友”——两只银渐层短毛猫。他说，工作几年来，每次加班后深夜回到家里，都有两只猫咪迎接；所有独自度过的周末，也都是它们陪伴左右。在他看来，“宠物已经和我自己的地位一样了，两只猫咪就像我自己的孩子一样。”去年圣诞节时，他还分别为两只猫咪买了圣诞款针织围脖、红色圣诞帽，穿戴整齐的“姐妹俩”和他一起合影，共同纪念节日。
打开小红书、抖音、微博、B站，大量萌宠账号都刷起了宠物过节的视频，从宠物的日常用品、房间装修、衣着，再到饮食，处处都洋溢着过年的喜气。一位博主在视频中，晒出了为自家宠物猫准备的迷你红色中国结、新年福桶和老虎帽；猫咪的床尾摆上了虎爪地垫、福气满满造型的猫抓垫；在床头和猫砂盆两边，都贴上了迷你版春联；这只穿着新年套装的小猫，还拍摄了好几组新年贺岁照。这则视频目前的点赞量已经达到了5.8万。
从春节到元宵节，宠物新年用品成了热门生意。根据拼多多平台数据，今年年货节期间，宠物口粮、宠物新年服饰、豪华猫窝狗窝、宠物玩具销量均迎来拼单高潮；尤其是宠物新年服饰，销量暴涨了360%。
在拼多多平台搜索“宠物过年衣服”，能看到各种不同风格的服装，包括财神唐装、红色卫衣、羊羔绒保暖衣、老虎变装服等五花八门的款式。此外，还有新年限定配饰，例如宠物红包福袋、国潮三角巾、新年针织项圈、新年保暖官帽等。天猫国际也显示，在虎年春节期间，宠物新年服首次入选了天猫十大增速最快年货行列。
（图/小红书截图）
给宠物贴对联，在今年也流行了起来。截至目前，淘宝平台多款宠物对联的月销量都已在千件以上。拼多多上，一位卖家在一个月内就卖出了4000件宠物春联。
《财经天下》周刊注意到，这些春联的价格并不贵，多在10元以下；但内容大多很“接地气”，贴合年轻人喜欢的流行语和轻松语境，比如“猫肥家润万事新”，“喜气洋洋伴旺来”等，横批则是“人喵共旺”、“大有狗为”、“猫生赢家”等。大部分买家在商品主页评论区下，留的都是好评，认为“小对联很可爱”，还有的表示“我家猫咪高兴坏了”。
在小红书上，晒出自家宠物的春联和萌照已经成了潮流。除了猫狗等主流宠物，还有网友为自家的鹦鹉、小仓鼠、金丝熊、兔子等小动物，也买了春联。
在微信里发图的阿肯，看到猫友微信群里的不少群友晒了春联后，立马也打开购物平台下单了一款。“大家在群里晒照、斗图，这样更有参与感。而且，年节是喜庆的日子，我希望能和自己的猫咪分享这种喜悦。”
除了“穿”和“住”之外，“美食”一向是中国节日的重头戏，宠物们在新年假期这段时间内，自然也少不了吃上几顿大餐。
在小红书上，各大宠物博主们都发布了各式“宠物年夜饭”的自制教程，通过视频讲解详细的原料、烹饪方法，其中比较火的虎年限定宠物饺子，做法虽然五花八门，但用料都十分实在，再加上做工精细，看起来异常引人注目。其中，一则宠物虎水饺的视频已有2700多条收藏量和200多条点赞。
（图/小红书截图）
不会做饭的人又该怎么办？在电商平台上，花样百出的宠物零食和年夜饭已经井喷。光宠物饺子，就已经有了鸡肉、紫薯、蛋黄等不同口味。其中不乏低则几十元、高则上百元的“豪华”宠物年夜饭新年礼盒，一盒套餐里可以有饺子、汤圆，还可以包括曲奇、芝士麻花、多春鱼在内的小零食；有的礼盒“菜单”中，甚至还有虎虎芝士虾、开运酥、蛋包饭、酿豆腐、招财贝、如意饼等。一份售价99元的宠物年夜饭礼包，在淘宝平台的月销量能够达到上百件。
当然，宠物过节大餐，不能仅限于春节。在购物平台上，宠物主们还能买到宠物汤圆、端午肉粽、鲜肉月饼、鲜肉绿豆糕在内的各类节日宠物美食。
在社交平台上，有宠物主晒出了自己给“毛孩子”们准备的满汉全席，餐桌上摆满了鸡肉香肠、八宝饭、鲜虾小酥肉、紫薯汤圆、红烧狮子头，应有尽有。
“我小的时候，最开心的日子就是过年，拿到父母给准备的各种美食和新衣服。所以，我也想这样来对待我的宠物们。”90后吴丹说。她养了一只雪纳瑞和一只比熊，一天罐头就要花60元。虽然没有买汤圆，但是今天，她为两只狗狗开了六个罐头加餐，花了差不多200元。几乎每年，她也都会为它们专门订购生日蛋糕，“毕竟，我也是把它们当家人看待”。
（图/淘宝平台截图）
“注重宠物过节仪式感的人，一年比一年多。”北京朝阳区一家猫舍的员工说，从年前到现在，他接到了不少给自家猫狗做美容、洗澡的预约。“我们会先给猫咪清洁去油，再用烘干箱烘干，洗护产品都是进口的美国品牌，最后再用美国针梳、排梳给猫梳毛。”他说，在这家店里，宠物的日常洗护价格是319元，包括皮肤检查、耳道清理、修指甲、剪脚毛、修剪屁股、护理肉垫等护理步骤。
而更高级的宠物洗护套餐，售价则高达419元。前述店员介绍说，在日常清洁的基础上，宠物们还会接受给毛发做个保湿蛋白和蓬松蛋白营养护理，另外还会做个SPA按摩。“从仪器到服务，我们都是专业级别的，肯定跟在家洗澡不一样。尤其是长毛猫的毛发，需要定期开结，专业护理。”
宠物美容消费，也在日趋“高端化”。在美团平台上，北京地区的宠物狗洗澡费用在50-400元不等，做造型美容的费用则在100-800元之间。
像兰兰一样，带着宠物拍摄写真的人也越来越多。据《财经天下》周刊了解，在北京地区，一套宠物写真的价格便宜的要200元左右，价格高的可以达到上千元，部分需要外景拍摄的，费用已经达到了3000元以上。
美团平台数据显示，今年春节期间，宠物美容、寄养等消费需求旺盛，此外，宠物互动体验、宠物游泳、宠物摄影、宠物蛋糕等新兴服务的消费需求涨幅达到约200%。
在行业观察人士看来,，宠物已经成了年轻人的一种心灵慰藉，人们把它们当做小孩或者朋友一般，所以过节也就有了仪式感。
“从消费端来看，随着人们生活水平的提高，年轻人们开始注重宠物过年的‘仪式感’，成为消费升级的体现。”宏观经济学家王赤坤表示。
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