发挥网评力量，凝聚思想共识。为了更好地运用网络传播规律，弘扬主旋律，激发正能量，营造向上向善的清朗网络空间，中共莆田市委网络安全和信息化委员会办公室、海峡导报莆田全媒体中心联合创新推出《海评面》新媒体网评专栏，高举法治精神的旗帜，以全局、理性、客观的思维，见微知著的洞察力，审视经济社会的点点滴滴、方方面面，创作一批具有积极思想导向意义的新媒体网评作品。
莆田鞋抱团取暖，漂亮的起手要坚持下去
据媒体报道，近日，“莆田鞋”图形集体商标被国家知识产权局批准成功注册。该商标的标识像一根鞋带，从左至右划出莆田拼音首字母“PT”，并指向远方。这一商标的批准注册是莆田鞋业品牌化发展之路的重要一步。
长期以来，在我国制鞋版图上，莆田都占据着重要位置。在广大消费者眼中，莆田鞋货真价实，却没有叫得响的牌子。莆田制鞋业经过过去几十年发展，当地制鞋业基础设施不断完善，相应的生产技术得以改进，鞋业产业得到提升。从统计数据看，莆田全市制鞋及相关企业4000多家，从业人员50多万；每年生产13.9亿双，占据全国产量十分之一。
产能不等于品牌。在当地，有这样一个笑话：“如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果三年才穿坏，那就是莆田做的。”在这其中，道出了莆田制鞋人的无奈和心酸。缺乏自主品牌，莆田制鞋企业只能在代加工徘徊不前。哪怕有设计鞋款、创新品牌的雄心抱负，但相较于高昂的成本，较少的收益，一些企业也是望而却步。有能力加工，却没有品牌，一些人也就“屈服于现实”，在仿冒上动了歪脑筋，通过仿冒山寨来赚些快钱。但莆田这座城市却因此被人戴上了“仿冒”的帽子。
其实，为甩掉“山寨”“仿冒”的帽子，莆田也做过许多努力，一轮又一轮的运动战，打击了制售假违法犯罪行为，但这种方式看似立竿见影，却治标不治本，影响了当地民生和就业，也难以培育地方品牌。那么，如何为莆田制鞋业冲出一条路？在产权越来越被重视的当下，用品牌创新代替仿冒山寨，莆田鞋业才能行稳致远。在这方面，莆田的邻居晋江，就是很好的例子。
在这种背景下，莆田以创新品牌为基点，通过整合经验、技术与产能，不仅能够规范生产标准和完善管理，也有利于改善市场形象，提升外在知名度。可以说，注册集体商标，是莆田制鞋业品牌化发展的起手式。不过，莆田鞋业注册集体商标不能只是向外界表明壮士断腕的决心，更多的还要当地企业聚合资源来创新品牌、擦亮品牌，而不能抱着急功近利的心态和理念，用炒概念来割韭菜。
如今，莆田鞋终于迈出由量向质转变的第一步。至于后续操作能否打动消费者？能否取得用户认可？将结实耐穿的莆田鞋打造成知名品牌，还要企业在品牌创新和质量提升上投入更多精力。要知道，在市场成熟、品牌饱和的当下，莆田鞋想要杀出一条路并非易事。
今后，莆田鞋业如何发挥集体商标的品牌价值，推动集体商标在制鞋企业中间全覆盖，可谓是任重道远。但不管怎样，千里之行始于足下，莆田鞋想要闯天下，成就自我“诗与远方”的美好故事，还是要念好品质为王的生产心经，一步一个脚印走向市场舞台中央。（谢军）
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