618当天，有关“95后00后被丑东西拿捏了”的话题冲上了微博热搜。在相关内容中提到：京东鞋靴及母婴销售情况显示，丑萌鞋的成交额同比增长超过300%；丑萌童鞋的成交额增长超过10倍。京东服饰及摩托车销售数据显示：Z世代买走了60%的小丑帽子；85后买走了近一半的小丑头盔；56岁以上消费者购买摩托车小丑头盔的成交额同比增长超过200%。
从以上数据来看，“丑东西”的销售额不仅在年轻人中颇吃得开，似乎在中年人、老年人中也有一定增长，“丑东西”是怎么拿捏住这一届网友的心呢？
当“丑东西”开始争奇斗艳，谁“更胜一丑”？
2021年12月20日，堪称“颁奖界泥石流”的“2021淘宝丑东西颁奖盛典”在B站引来400多万人围观。经过全网网友踊跃提名自己的“心头丑”，共有40件“丑东西”商品入围
在这些入围商品中， “秀发双肩包”“可爱熊猫花洒”“人脸真皮口罩”“巴西龟袜子”等一系列“丑得出色”的生活用品琳琅满目，让人眼花缭乱。
图源淘宝
如此多花花绿绿的“丑东西”聚集在一起，难免让人疑惑，是谁找到那么多“丑得千奇百怪”的商品？而负责此次盛典提名的，正是豆瓣的“丑东西保护协会”。
目前，该协会有近23.6万的成员加入，每天乐此不疲地互相分享生活中的“丑东西”。在简介中，组长写道“丑东西也想要有人爱，从暗淡中发现闪光点”。
图源豆瓣
微热点研究院对“2021淘宝丑东西颁奖盛典”的话题进行微博观点聚类，网友提到“要跟着买”，是“送礼清单”，“丑东西开始有市场了”。
在“颜值经济”当道的时代，直面丑与接纳丑似乎正在成为一部分人的选择，“丑”为什么开始受到网友的“青睐”呢？
02 “丑”正在为年轻人减压，“丑”得独特便是流量密码
针对“审丑文化”在年轻人群体中愈加流行的现象，北京师范大学心理学部EDP中心曾提出三个心理因素：叛逆心理、求异心理以及压力释放需求。在高压之下，人们通过网络见识到一个个搞怪、丑陋、滑稽，却亲切、接地气的形象，看着 “丑角”在镜头前“整新鲜活儿”，本身就是一个低成本又放松的解压方式。
2020年12月意外走红的“绿头鱼”似乎也印证了这一说法。“绿头鱼”的走红起初来自于某网友在抖音上发布的“喝水视频”，这个视频只有短短10秒，却因“丑萌”的头套获得了约230万点赞量，此后该头套不仅凭借日渐高涨的人气在 “2020届淘宝丑东西大赛”中拔得头“丑”， 还在互联网上出现“人传人”现象。
图源抖音
“绿头鱼”到底有多火？微热点研究院对“绿头鱼”相关的话题进行数据分析，结果显示，2021年一整年，全网共有约29.13万条“绿头鱼”相关的信息，2021年4月，此话题单月信息传播量近5万。
在“绿头鱼”相关话题下，还有37.01%的微博用户对此表露出了“喜悦”的微博情绪。
互联网时代，人们每天都能接触大量的新信息，在趋向同质化的信息密林中，“丑得独特”无疑是满足观众求异心理的一大流量密码。另外，“丑东西”还是一味缓解压力的良药，在“审丑”中，人们或许企图通过与传统审美的“对抗”， 来宣泄内心对现实的焦虑与不满。
03 选择性“审丑”，拒绝“卖丑营销”
也许是觉察到这一类“审丑”人群的需求，一些奢侈品品牌也跟着推出“丑东西”商品，但网友却不见得对“丑东西”照单全收。
5月15日，巴黎世家推出的“战损鞋”就因被网友嫌弃“又丑又贵”冲上了热搜。据悉，该鞋本身有一些部分被划烂，有瑕疵与脏污，限量出售100双，且单双售价高达约1.2万元人民币。
部分图源巴黎世家官网
在此热搜话题下，微热点研究院监测数据发现，网友提到“智商税、抢钱、无底线”等负面词汇。
同样是“丑东西”，为何有的看似“平平无奇”，却意外爆红，有的“精心设计”，却“不受待见”，难道“丑”得不经意才受大众喜爱吗？
事实上，对一件事物的美丑判定，取决于个人审美的眼光差异，随着社会的发展及信息科技的发达，过去的审美根基已经逐渐发生动摇，人们对“美”的感知也更加多元化。
但是，即便对“美”的想象人各有异，对“高雅”与“低俗”的界限却不会随着时间而变得模糊。如今，越来越多品牌及内容创作者为了迎合“低俗审美”而刻意营销“丑态”，只为博取流量与眼球，毫无审美价值可言。
图源网络
6月18日，《人民论坛》杂志文章提到，从早期的芙蓉姐姐、凤姐，到当红的郭老师、giao哥、药水哥、人类高质量男性，都是以消极的“丑、怪、俗”表演来吸引眼球，以低级趣味来迎合受众。在“审丑”异化现象下，“丑态百出”成了追名逐利的工具，也使主流价值观逐渐在物质至上和娱乐至死的喧哗声中消融。
对于品牌和企业来说，借“丑”营销，不仅要尊重当地的文化与审美，更重要的是，“丑”可以“出圈”，但不能没有底线。“丑东西”的走红或许只是一些偶然：一个突如其来的脑洞、一次临时赶制的设计，背后是“真”，而刻意“卖丑”、“营销丑”，背后却是“假”。
中央财经大学心理学系副教授窦东微提到，当看惯了过度整容和修图的网红脸、过度包装的人设和节目后，人们更喜欢看到有瑕疵的真，而不是完美的假。
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