“不要998！不要598！只要99！电视机前的你还在等什么！”从无人问津的电视购物节目，到今天红遍大江南北的网络直播带货，还是同样的配方，还是熟悉的剧本，还是结局千差万别，前者随着电视机收费“魂飞魄散”，后者随着网购升级强势崛起。
有没有发现最近的直播带货价格越来越低了？带货的主播咖位也越来越大？
对于公众而言，直播是一把双刃剑。一方面，让消费者有利可图。直播团队没有线下直营店那样的生存压力，一群人靠着忽悠，左边忽悠供货商，右边忽悠消费者，即使消费者不买账，顶多支付个人工费和房租，解散就是了。
现在各大平台也在努力推广直播带货，对于所谓的“人间清醒”言论，基本是石沉大海，用户根本看不到批评，都是直播间各种趣闻和记录。
有句话叫：“你卖的东西越全，生意越好做”。对于很多线下直营店来说，单是库存商品压资金这一项，就让很多店面断了气。加上三天两头各种创城、收费，今天一百，明天八十，想要赚钱实属需要把头低下。试想你店面啥也没有，消费者来购物，你说“您好，家人，您需要什么我现在就给你进货！”，消费者买账才怪。
带货博主一群人拿着商品生产线的价格，不用存货，双手套白狼。想当年的倒爷还搭上路费亲自出马呢，现在大的带货博主，都是供货商主动找他们求合作，美其名曰叫选品。实在是店大欺商，两头“割韭菜”。
另一方面，直播带货很大程度上也让消费者经营的店面门可罗雀。万物皆可播，万事皆可带，现在的直播带货几乎涵盖了生活的方方面面，除了美容美发、汽修护理等少数贴身服务类外，对于消费者经营收入的打击是立体式、全方位的。为什么直播带货价格越来越低了？并不是直播博主宠粉，给你打下的价格，而是直播对于实体的冲击太大，你把线下搞得一片生灵涂炭，消费者钱包比脸还干净，哪有钱消费你的高价“良心”货，直播带货博主退而求其次，只能从京东变拼多多了。
央视曾怒批社区团购，指责靠着强大的资本优势，以低价冲击市场，和菜贩子抢饭碗。现在的直播带货更是有过之而无不及，一场直播带货下来，直播间赚的盆满钵满，线下相关实体店几乎是灭顶之灾。广东夫妇曾经单场带货金额超过了7亿，什么概念？倘若他卖的全是杯子，以一个线下实体杯子店的年销售额一百万计算，将会有700家店面一年颗粒无收，上演“杯剧”。
难道实体和网购真的就“水火不相容”吗？很多人鼓吹“电商不死，实体经济不火”，实际上并不是，我们不可能去阻断电商的发展，走“回头路”。实际上对于很多实体店来说，已经找到了平衡，例如家电行业，同一批次的货，线下和线上商品的型号不一样，线下有线下的专用型号，线上有线上的专用型号，这样以来，就不会出现消费者在线下对比完价格，再去线上购买的情况了。
当然，如何保证线上直播不把线下实体店“屠戮殆尽”，关键还是要靠科学、规范的制度去约束，毕竟现如今对付资本最好的方法还是一纸规章。
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