吃饭的时候聊到一个事情。乙说他最近开了一个天猫店，卖化妆品。
我一听心里咯噔一下，因为我知道经营肯定是惨淡的。但我还是礼貌性地问他：生意怎么样？
他苦笑着说，已经亏了十多万了，问我们要不要再继续经营下去？
甲说：既然大家这么熟了，那我就不说好听的话了，尽快把店关了，这样还能够减少一些损失。不要因为已经投下去的沉默成本而造成更大的损失。
我没有问他具体的原因，原因可能在我来之前他们已经交流过了。但是我也给出了我的看法。
首先，天猫这个平台是处于一个下降趋势，也就是走下坡路的一个平台，像天猫这种搜索型购物电商已经逐渐被淘汰了。你在一个走下坡路的平台上经营，就像逆水行舟，难度可想而知。
其次，天猫的流量越来越多地被抖音等短视频平台瓜分。而且它的流量越来越贵，你的经营成本会越来越高。
最后，就是化妆品这个品类竞争非常的大，大到几乎白热化的程度。像天猫销量第一的完美日记，一年的营收做到六十多个亿。居然还是盈利的。这个品类的经营难度、运营难度可想而知了。
所以我建议要做的话，你应该选择一些处于上升趋势的平台去做，比如抖音和视频号；或者一些竞争小一点的平台去做。另外，尽可能地选择竞争小一点的品类开始创业。这就是我选择做生意的逻辑。
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