撰文/《财经天下》周刊 王雨婷

编辑/游勇

临近春节，微信红包封面的生意也形成了一条完整产业链，从获取制作红包的资质到设计红包封面，每一环都有商家盯上。

代开权限，单店月入20万

2019年，微信推出了红包封面功能，各式图案让打开页面变得更有设计感，而不再只有红彤彤的底色。

但由于微信没有放开红包封面的设计制作和公开发放权限，网友要想获得红包封面只能靠企业号和品牌限量发放。

目前，微信公开的路线有两条：第一，申请企业公众号，并按要求提交相关认证材料；第二，开通个人视频号，并且有效粉丝数需超过100个。此项针对个人创作者设置的门槛较去年明显提升，去年同时段的定制标准还是在视频号发布一条视频，并获赞10个即可。

对于想要制作红包封面的普通用户而言，无论是申请企业号，还是在短时间内使个人的视频号拥有超过100个粉丝，都不是一件容易的事。因此，帮助用户取得相关资质、开放相关权限的上游服务应运而生。

《财经天下》周刊在淘宝平台搜索发现，目前多数商家所提供的代开权限业务，主要还是针对操作难度较低的个人视频号。该线路相较企业号，费用会更低，速度也更快。

目前市场上有两种主流套餐：50元套餐，自主发布视频后，提供视频号名称，由商家帮助进行刷粉操作，1-5小时内完工；80元套餐，提供视频号二维码，20分钟即可完成操作。

《财经天下》周刊注意到，不少提供该服务的店铺是创立不久的新店铺，粉丝数仅几百人上下，店内也仅售卖代开红包封面后台这一种商品，月销量却超过4000。按照50元的最低套餐价格计算，单店月收入接近20万元。

红包设计费可达上千元，代理泛滥依旧容易撞款

获得了红包制作权限并不能让你马上得到一款满意的封面。不少消费者发现，由于缺少专业的绘画和设计技能，自己设计的红包封面，并不尽如人意，或始终无法达到理想的状态，因此封面设计的生意也随之产生。

设计的费用比开通权限要高出不少。有报道显示，手绘原创封面报价普遍在500-800元上下。如需叠加动态和音效，价格则会更高，为了追求独一无二的效果，有网友不惜花费上千元定制红包封面。

和所有的定制产品一样，封面设计背后体现的是新消费时代下，用户对自带社交货币属性的互联网衍生产品的诉求。与其说是为设计买单，不如说是为情感认同付费。朋友的欣赏，同事的评论，都能使定制者从中获得满足。

如果说以上的两门生意，还存在一定的技术门槛，那么位于红包产业链下游的分销环节则几乎“零门槛”。

有二手平台卖家从封面红包网站低价进货，6元左右的封面放在抖音、淘宝或拼多多上，翻倍卖出赚取差价。“一天赚个几百块钱问题真的不大” ，上述卖家表示。

由于微信方面规定，禁止买卖作为虚拟产品的红包封面，只对红包封面制作方收取1元1个的费用。因此卖家在设置商品分类时，会选择游戏装备类目，或将红包作为购买表情包、壁纸的赠品，以回避检查和举报。

为了吸引顾客，甚至有卖家承诺长久续补，当封面达到90天的有效期后，可以联系客服领取新的序列号，如此往复。

下游的业务还不仅如此。因为不满足于每天几百元的销售利润，不少人做起了代理的灰色生意。一位代理商告诉《财经天下》周刊：“代理费298元，给你开通微店代理权限，全部商品可以加价出售，现在旺季一天几百单不是问题。”

但随着参与分销的人数增加，也导致红包封面进一步的同质化。消费者原本希望获得更为小众的红包封面，却由于销售端的竞争，导致花费十几元钱买来的红包封面依旧“撞款”，失去了购买的价值。

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