导语：
上上周，在新腕（ID：bosandao）统计的五月第二周抖音带货数据中，彩虹夫妇、贾乃亮和邱莹莹三位主播位列达人榜前三，其中，彩虹夫妇是当周唯一GMV过亿的主播，以1.05亿位列榜首。
新腕最新统计了一份抖音直播榜单，分为达人带货榜、涨粉榜、品牌榜和商品榜。在上周的榜单中，存在着许多变与不变。
上周抖音达人直播带货榜中，同样出现了一位GMV过亿的主播，是洛罗永浩直播间，董先生和潘雨润以9950.4万和9089.9万GMV排名第二名和第三名。
不同于早年间，基本都是达人主播直播带货成绩靠前。最近达人带货榜的主播比较多元，有以罗永浩为代表的多品类直播间、贾乃亮等明星主播，还有品牌旗舰店和达人主播。
上周涨粉榜中，有我们曾经提到的播主，也有另类型的播主。除了刘畊宏两个号仍占据涨粉榜前五中的两个名次。另一位明星，王心凌也登上涨粉榜。通过涨粉榜，我们可以窥见抖音用户的内容喜好，发生了哪些变化？
一周抖音达人带货榜
时间：5月16日-5月22日
上周，罗永浩以1亿GMV登上抖音达人带货排行榜榜首。统计时间段内，罗永浩直播间共带货13场，带货商品范畴为美妆和本地生活类商品。
通过飞瓜数据看到，罗永浩直播间在5月16日当日的GMV最高，为3111.4万。当日共销售124件商品，鬼冢虎品牌的两款情侣慢跑鞋占据销量前二。这两款鞋原价为890元和590元，在罗永浩直播间售价268元、189元。进一步看，鬼冢虎品牌在抖音上，仅在罗永浩一家达人直播间销售。
因此，鬼冢虎品牌两款鞋能在5月16日共完成886.8万GMV，与罗永浩直播间的价格壁垒和货源壁垒，均有关系。
董先生统计期内的带货成绩，远超于上周。本周，董先生共直播两场，总GMV9950.4万。分开来看，原先，董先生直播市场基本为一个多两个小时，但这两场不同，单场均在6小时以上。又赶上520情人节，直播前后发了节日视频预热，积攒大量流量后，在当日直播间内一次性爆发。
打开5月18日当晚直播间销售数据，飞瓜数据显示，销量前五的商品中，只有两款产品，为读书朗智能学习机和卡丝玻色因海茴香紧致套装，前款产品有三个不同链接，后者有两个不同的链接，但产品一致。
董先生会用两场大场直播，一次性释放流量。潘雨润直播间打法，与董先生不同。他们先用三天时间进行直播预热，在5月17日、5月19日和5月20日，直播名字均叫“速速预约”，在5月21日上午十点多开播，7个小时完成9068.3万GMV，一次性释放前几日存积的流量。
主播吴存伟首次登榜，上周共带货8593.3万GMV。飞瓜数据显示，吴存伟上周在5月17日和5月18日两天内，完成4场直播，每天两场。统计周内，GMV大头主要集中在5月17日，当日两场直播分别为4个小时和7个多小时，共6827.2万GMV。
一天近12个小时直播时间，这样的时间长度，刷新了吴存伟一年的直播时长记录。可见，直播带货除了一些花式套路和打法，直播时长是关键影响因素。
贾乃亮直播带货成绩稍有落后，比上上周带货GMV数据，缩水2000多万。
张檬小五夫妇以6999.8万GMV排名第六，衣哥排名其次，为6728.3万GMV。阿迪达斯是首位上榜的品牌方，以6364.4万排名第七。该品牌在统计期内功完成9场直播，最高GMV在5月19日，为1331.9万；最低GMV在5月17日，为131.1万。
一个细节是，在最高GMV和最低GMV直播场次内，销量排名靠前的运动鞋价格基本在300元上下，但阿迪达斯高端运动品牌，以往销售价位近千元。在抖音上出现价位缩水的情况。另一方面表明，抖音属于偏大众化的平台，不适宜销售客单价高的产品。
丫头baby和大狼狗夫妇，分别以5781.7万、5614.3万GMV排名第九和第十名。
一周抖音涨粉榜
时间：5月16日-5月22日
上周统计期内，刘畊宏女孩的健身热情，仍然充斥着抖音涨粉榜。
可以从新腕统计的抖音涨粉榜直观发现，刘畊宏和刘畊宏肥油咔咔掉（子号）分别涨粉182.5万和108万，位列第一名和第五名。
内容发布情况方面，刘畊宏账号发布了15个作品，直播6场。刘畊宏肥油咔咔掉（子号）发布了7个视频内容后，并未进行直播。新腕也曾在上周榜单中提到过，刘畊宏肥油咔咔掉账号是作为补充存在的，如果刘畊宏没有开播，或者长期喜欢健身的网友，可以在该账号上搜索视频，进行锻炼。
明星王心凌本周新增147.6万粉丝，现在有271.1万粉丝，涨粉率为54.5%，为最高增粉率。
王心凌近日参加了“乘风波浪的姐姐”综艺节目，该抖音账号在5月17日和5月20日发的两个视频，均与该话题有关。5月17日，是王心凌上综艺节目的预热，粉丝们关注度很高。当日以“你一票我一篇王心凌80还唱跳”话题，登上抖音娱乐热搜榜top.3，该视频点赞数153.9万。
5月20日，王心凌在“乘风波浪的姐姐”综艺节目上唱了一首《爱你》。王心凌的歌被网友戏称“回忆杀”，有网友评论，“刚听人家说她怎么那么多粉丝，有人回复说‘她的粉丝是老了，又不是死了’。”
王心凌唱的《爱你》，还被新京报报道。与此同时，他当年和张栋梁拍摄的台剧《微笑pasta》以“谁的青春里没看过微笑pasta呢”登上抖音娱乐热搜第四名。
在这条视频前，王心凌抖音账号近两个月没有更新。一更新便独占两个热搜，涨粉147.6万。回忆杀类流量的走火效率很客观，中年用户会逐渐成为媒体平台关注的群体。
朱铁雄是抖音国风变装达人，上周朱铁雄增粉135.9万，增粉后的粉丝数达到956.4万，增粉率14.2%。朱铁雄的视频风格一般主打情怀，会击用户泪点。给用户表达出国萃传承，百炼成钢精神。
除了整体视频风格，朱铁雄的变脸，为视频增加了很强的技术色彩，片末的变脸喷火让视频在高潮中结束。
第四名的垫底辣孩，近段时间很受品牌方欢迎。上周，他发布了3条视频，一条是“如何成为一个品牌代言人系列”，点赞数92万，这在他同系列作品中，并不算太高。
5月19日的“人人都说江南好”和5月21日的“体验成为国风少年第一天之《笑傲江湖》”两条视频，均登上当日热榜，前者点赞177.3万，后者点赞190.4万。两条视频风格和之前视频相同，都是变装切换镜头为主，打造前后审美落差感。
和其他达人区别在于，他的视频留言区，品牌非常多。尤其是优酷的账号“超皮优酷君”，在两条视频下都占据首位。“既然来晚了，就给@垫底辣孩贡献点评论吧，做做数据吧”、“古风剧，我也有蛮多的诶”……
新腕查询了巨量星图，垫底辣孩商务报价20万，价位比很多主播要低，性价比会比较高些。因此，比较受品牌追捧。
一周抖音品牌榜
时间：5月16日-5月22日
上周新腕统计了抖音品牌排行榜数据，阿迪达斯亿1.7亿销售额，排名第一。统计期内，阿迪达斯品牌自播号共做了350场直播，完成9181.6万GMV。大货达人号涉及770名热推达人，共完成3846.4万GMV。
GMV最高的一场达人播发生在5月18日，为1414.8万。
整体来看，爱迪达斯自播GMV比较高。对比第二名品牌芸裕6191.4万GMV，阿迪达斯可谓断崖式领先。除此之外，芸裕没有做品牌自播，主要依靠达人完成销量。
第三名是斐乐，GMV位6160.7万。该品牌自播账号，上周共完成4190.5万GMV，每天都会直播。达人号上周完成1314.6万GMV。斐乐主要是依靠自播账号做直播销售。
第四名至第六名均是5千万级GMV，分别是雅诗兰黛、中国黄金和罗蒙。其中，雅诗兰黛主要依靠达人号直播带货，带货达人号共完成4954.7万GMV。统计期内，在罗永浩直播间GMV为1216.6万，是主播GMV第一名。
“中国黄金旗舰店”抖音账号，完成1285万GMV，是主播销售排行榜第一，其关联直播数也最多，为21场。
罗蒙企业自播号完成3581.1万GMV，达人带货数据为966万。企业自播是该品牌主要渠道。
雪花秀、肌先知、耐克和amiro以4990.4万GMV、4977.12万GMV、4966.03万GMV和4603.4万GMV位列第七至第十名。
整体来讲，目前品牌们还是更倾向于打造自播能力，争取自给自足。
一周抖音商品榜
时间：5月16日-5月22日
在抖音上，价位低但佣金高的商品，是不少主播直播间重要业绩支撑。这类商品于用户而言，性价比高，还比较实用，比较受欢迎，用户更容易下单购买。抖音主播恰恰需要这类商品，才可以得到抖音算法推荐。
新腕针对上周抖音商品榜进行了统计，GMV排名第一的产品为诺特兰德品牌的血橙维生素片。该产品在主播馨月直播间销量最高，为71.9万。
新腕查看了馨月抖音账号界面，飞瓜显示，在最近7天内，馨月仅销售了诺特兰德、溢田、仁和三个品牌，共完成74.7万GMV。上述产品在馨月直播间售价9.9元，GMV为71.1万，该产品佣金也比较高，为25%。
某款产品撑起直播间GMV的例子，在抖音单品榜上，比比皆是。
例如排名第八和第十的两款面膜，其实是同一款产品。这两款产品主要在“海哥有约的直播间”销售。新腕曾在5月第一周商品榜单中提到过这款产品，很受海哥有约直播间用户欢迎。
再看这款面膜，即便每片售价1元，仍有30%以上的佣金。也就是说，海哥有约每周靠买面膜，收入不到9万元。不同思路的账号，商业思路不同，在抖音上，9.9包邮类低价商品，不仅是大主播直播间内流量款商品，还适合独立发展。
在上周商品榜中，抽纸类商品有3款。这三款抽纸f分别在董先生、国岳和张檬小五夫妇直播间销量最高。抽纸比较日常，人们会冲着优惠下单购买。
整体来看，能登上排行榜的商品，都属于物美价廉的日常款。人们就商品性价比高、实用性还强，会下单购买。而这个榜单的另一面，折射出，在抖音上，高价商品很难有销售空间。这是兴趣电商的一大弊病。
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