近日，随着各大公司第二季度的财报相继披露，曾一度不被人看好的拼多多，似乎在互联网形势严峻的当下“杀红了眼”！
同比大涨36%，拼多多逆袭成年轻人“新宠”？
据相关资料显示，拼多多所发布的第二季度财报中显示，营收314.4亿元，同比大增36%，远超市场预期的236亿元；归属普通股东的净利润88.96亿元，同比猛增268%；Non-GAAP净利润107.76亿元，同比增长161%。不仅如此，其今年上半年的营收同比逆势增长22%，实现净利润近115亿元，Non-GAAP净利润近150亿元！
这似乎表明曾一度因低价质廉而不被年轻人所喜爱的平台，在经济形势如此严峻的情况下，逆势崛起成为不少年轻人购物的主阵地之一！而这个主打“性价比”的平台的崛起，似乎印证近段时间炒得火热的一词“消费 降级”！
似乎随着近几年经济形势的严峻，不少消费者对自己钱袋的出口收缩得越来越紧！对产品的价格也越来越敏感，比如前段时间不断出现的各种“刺客”！这样的情形，使得“高性价比”一词再次成为消费市场的重心！
消费降级下，“性价比经济”再度崛起！这头驴逆势增长680%
当然，这也使得不少品牌来抓住“高性价比”这一核心乘势而起！而近段时间从下沉市场崛起的新一代北京二锅头“驴踢马”，似乎就是其中之一！据了解，这头“驴”诞生于中华老字号北京二锅头酒厂与有着“酒业许三多”之称的90后小伙秦楠携手打造的“北京二锅头1号计划”！
而其团队更是通过对“老树发新芽”中的“新”的理解，在产品定位上把握住了“高性价比”的优势，使其刚上市时首批产品便被抢购一空，上市短短3个月获得过亿估值；而模式上其更是做了创新升级，使其在没有招商部的情况下，走进全国近5万家餐饮网点，实现680%的逆势增长！
首先，对于产品方面的创新，其团队在创立之初便定下了“高品质、高颜值、高情怀、平民价格”这14个字的指导方针。背靠三大酒厂之一的中华老字号北京二锅头酒厂，在品质得到保障的同时，其创始人为更好的口感体验，其邀请到了中国评酒大师高连华贡献文夫妇亲自操刀。在一款荣获国际金奖的酒体上进行创新升级，过程中更是严格坚守国家一级清香型酿造标准。在反复数十余次后，才打造出这款“绵柔净爽、回味甘甜、好喝不上头”的纯粮好酒。
而这款通体透亮的水晶瓶，更是其创始人拉着顶尖设计团队反复修改近300余次才打造而成。除了水晶瓶的瓶型外，其翡翠绿与米白色的相间配色、瓶身上那头“憨厚可掬”的驴二哥，也是使其成为货架上最亮的“崽”的重要因素。瓶身上的“驴二哥”，在具备天然动物亲和力的同时，其团队更是为其注入了“乐观、执着、憨厚”的精神，塑造了一个憨憨、自嘲的形象，来拉近与年轻人之间的距离！
产品、模式双创新，实现“共创、共享、共赢”！
有了好酒与好颜后，没有一个响亮的名字是不行的。而“驴踢马”这个名字可是大有来头，其取自金朝时期二锅头前身金澜酒，“非但不醉驴，反使驴踢马”有着“好喝不上头”美名的历史典故中，与其团队想要打造的“好喝不上头”的理念相符。此外，其更是有着“不抛弃、不放弃”的许三多精神！最后的平民价格上，其团队是在做了一番市场调查后，决定把价位定在了30-40元的价位区间上！
在“高性价比”的产品成型后，其次就是品牌模式的创新。其紧跟时代的步伐，在各大短视频平台又多位网红博主推荐；与《我和我的家乡》《我不是酒神》等多部热门影视项目合作，获得宋晓峰等明星的打call支持；着重打造“驴二哥”IP形象，做IP活化，衍生出多种表情包、段子等，在不断增强曝光的同时也增强品牌的亲和力！在线上不断引流的同时，其在线下更是进行大刀阔斧的创新，打造出“承包联营”的模式，不断向下寻找合伙人，对资源整合，一起实现“共创、共享、共赢”！
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