主播带货是短视频媒体崛起时代的重要产物或者说新销售形式。马爸爸的淘宝是对零售行业的一次长期性的毁灭性冲击，主播带货是对零售行业的短期性扫荡。在自媒体发达的今天，主播带货成了新的一种经济形态，主播充分挖掘其资源优势和影响力，借助强大的物流体系，打破了零售业的区域壁垒，对市场经济的进化和扁平化发展具有重要意义。随着主播带货产业的逐渐完善，主播带货暴露出的炒作、售假、夸大宣传等问题越来越严重，不仅危及主播带货行业的持续高质发展，更可能让主播面临刑事责任风险。搬运工L就主播带货的刑事司法合规，即主播带货的法律风险规避进行简要的论述，看看就好，不足之处亦不接受批评。
主播是指"主持人型播音员"。简单理解，播音是在读别人的话;主持是在说自己的话。主播比播音员要多做许多工作，是播音员和主持人的综合体。自媒体兴起以后，特别是直播平台、短视频平台的兴起，主播的定义就更加宽泛了，不仅包括传统的新闻主播，还包括自媒体主播，即通过在视频平台、语音平台、直播网站、新闻网站等自媒体平台上，通过视频/语音等形式面向公众进行的表达个人观点、展现才艺、产品介绍等直播的个人或单位。
主播带货时主播是作为产品销售人员/代理商；还是作为产品代言人？这就要给主播进行分级了，简单粗暴的分级就是根据粉丝的数量，粉丝50万（县级行政区人口数）以上认定为大主播，粉丝数量50万以下认定为小主播。视情况不同有区别对主播带货的身份进行认定，大主播宜认定为产品代言人；小主播宜认定为产品销售人员/代理商。理由在于大主播已经具备一定的社会影响力，其带货不仅是销售产品，更是以其社会影响力为产品做担保，粉丝是基于其社会影响力购买产品；小主播社会影响力较小，其粉丝购买产品一般出于产品实用性、价值等综合因素考虑，小主播社会影响力和公信力对粉丝购买产品的影响较小。简单来说，大主播带货靠的是自身的影响力；小主播带货靠的是销售技术。基于上述共识，进行以下主播带货的法律风险分析：
一、夸大宣传、虚假宣传，虚构进货情形/砍价情形等套路式消费，销售假冒伪劣产品（故意/无意），物品价值与实际价值严重不符
主播在带货过程存在夸大宣传、虚假宣传的情况，虚构情节诱导消费者，套路消费者，销售假冒伪劣产品等情况，需要分别根据行为的程度进行具体判断，程度较轻尚属于市场的调控范围，程度较重可能涉嫌违法。主播带货中存在的违规行为可能违反《中华人民共和国广告法》，严重的甚至触犯刑法关于诈骗罪、销售假冒注册商标的商品罪、侵犯著作权罪、销售侵权复制品罪、损害商业信誉、商品声誉罪、虚假广告罪、非法经营罪、提供虚假证明文件罪；出具证明文件重大失实罪等关于犯罪的规定。
二、税务风险
主播带货所得未按照规定进行纳税，可能触犯逃税罪、逃避追缴欠税罪等刑法关于犯罪的规定
三、虚拟礼物的法律性质
虚拟礼物，应当认定为粉丝对主播的赠与。涉及未成年人，合理的礼物属于赠与；数额较大的礼物，其赠与未经监护人同意，可能无效。如果主播私下与粉丝互动，正常情况下不存在法律风险，如果索要礼物，虚构事实，隐瞒真相通过建立恋爱关系、事后返还等借口索要礼物，可能涉嫌诈骗罪。
四、主播带货刑事司法合规
一是要确保货源来源合法；二是特定物品带货要完善相应手续；三是在带货过程中注意语言艺术，避免造成重大误解；四是私下与粉丝交流过程注意避免使用诱导性、歧义性用语。
主播带货行业会随着经济发展越发成熟，市场规范和国家监督会越来越严格，主播在带货过程中，要提前评估各类法律风险，避免因带货身陷囹圄。
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