齐鲁网·闪电新闻1月21日讯 “2022全国网上年货节”（以下简称“年货节”)1月10日启动以来，山东省商务厅以“好品山东·嘉味年货”为主题，围绕“新年新装”“新年新味”“新年畅饮”“新年新趣”“新年新貌”“新年心宠”“外贸优选”“源头好物”八个领域，通过全省联动、平台赋能、金融助力、媒体引流等方式，积极组织开展各项活动，展现出亮点多、内容实、优惠足、氛围浓等多个特点，并取得明显成效，为今年的促消费工作开好头、起好步，助力实现一季度消费开门红贡献力量。
一、全省联动，亮点纷呈。
山东省商务厅高度重视年货节，早部署、早安排、早动员，精心谋划、认真组织、扎实推进。2021年12月中旬即向16市印发通知，同时借助“云平台”召开线上培训会议，发动各市结合当地产业优势，借助省厅活动资源，策划推出丰富多彩的配套活动，全省上下形成同频共振、同向发力、同步推进的工作格局。
济南市与抖音合作举办“冬天的济南”嗨Go节抖音挑战赛，搭建“嗨go老济南”“嗨go新都市”“嗨go农家乐”“嗨go美食汇”四大主题产品展示区，设置2个网红打卡区，打造热点话题，邀请网红达人、济南短视频制作企业、济南商贸流通企业，以抖音短视频展示济南特色优质产品，助力挖掘年货节消费潜力。
青岛市举办了上合组织国家特色商品电商直播暨青岛·上合示范区网上展销活动。活动汇集巴基斯坦、俄罗斯、乌兹别克斯坦等上合组织各国1500多个品类的特色商品，通过盒马鲜生、淘宝直播、飞猪直播、抖音等平台直播间进行全网销售；开展上合国家驻华大使直播带货活动，共有13个国家参与，其中8位使节走进盒马鲜生直播间与消费者互动。上合特色商品馆还依托抖音平台，上架销售6个上合国家的100余个品类商品，从1月10日开始共安排15场直播带货专场。活动商品全部加挂“2022全国网上年货节”统一标识，让消费者买得放心。
淄博市以“好品淄博·有淄有味”为主题，组织40余家电商企业参加活动，商品涵盖老字号产品、酒类、特色农产品等共500余款。
滕州市以“防疫情、保供应、促消费”为目标，聚焦重点年货品类，将滕州名特优产品与本地微信沂源县商城、电商平台有机结合，通过主播直播带货，让老百姓足不出户买到放心年货。
新泰市组织300家企业、850种特产、30种生鲜参与年货节的直播带货，预计销售6000万元。同时，组织举办“乡村振兴直播大赛”活动，评选年度十佳带货达人10名，年度优秀主播10名。
沂源县联合山东省广播电视台农科频道组织举办“红红虎虎谷粒多，百村干部齐晒好年货”大型公益直播年货节活动，通过借助快手平台重点对沂源苹果、桔梗咸菜等农产品进行推介，先后有30多万观众观看直播，累计销售沂源苹果、桔梗咸菜等沂源农特产品1万多单。
冠县举办“好品冠县·开心过大年”首届电商年货直通车活动，组织全县18个乡镇（街道）农副产品生产加工企业、商贸流通企业和重点电商企业，线上线下联动，搭建起“一站式”年货购物平台，开展丰富多彩的年货节活动。同时，在全县范围划分12个会场，采取统一规划装饰、分散布置摊位、精细服务管理等措施，在13个路口、广场等地搭建22个统一格式、统一主题、不同文案的年货展示销售展位，由30多个主播现场直播带货，营造品种齐全、质优价廉、热闹红火的节日购物氛围。
二、平台赋能，提升实效。
年货节期间，各大电商平台聚焦办年货、送年礼等消费场景，深度参与各项网络促销活动，形成多点发力、多频曝光、多渠道布局的深度串联营销模式，全力赋能山东本土企业，丰富年货市场供应。
阿里巴巴在聚划算频道内年货节主会场头部位置搭建了“汇聚山东”专题，向全网用户推送山东美食、山东制造、山东美妆、山东潮流等优质产业带商品；在淘宝直播频道开设“山东源头好物节”，集合山东优势商品和商家开展电商直播，引导消费。
京东在开屏广告、首页焦点、信息通栏、专属频道等商城核心板块位置，设置“好品山东·嘉味年货”链接，高频触达站内外用户，同时借助全省青年直播电商大赛在京东开展直播带货。针对“必买100款山东好年货”，推出专属“齐鲁特产京享美味”楼层，让消费者乐享山东优质商品。
抖音开展“逛百城好物，享家乡年味”年货节活动，设置“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节活动专区，通过直播、短视频等让广大用户在抖音“饱眼福、享口福、晒幸福”。同时，设立虎年定制年货直播区，由抖音达人在直播间对筛选出的虎年定制商品进行重点推介，提升品牌曝光率。
美团搭建年货节活动主页，打造囤货焕新、返乡送礼、团圆家宴等春节场景，在年货节首日推出了“腊八新年味”“年货大街”等主题活动，发放限量折上折券，提升人均销售量和访购率。
快手对在临沂参加“好品山东 嘉味年货”年货节的主播定向流量奖励与扶持，同时针对年货节期间商家需求，以线上培训形式举办“快手培训会”，培训沂源县内容主要包括平台运营技巧、直播带货案例分析、经验分享等，重点解决实践实操问题。
苏宁易购以“上苏宁易购，随新过好年”为主题，聚焦家电、家装、3C品类，融合线上线下渠道优势，推出“年货新探”活动，通过短视频+直播的方式，邀请品牌商代表、达人大V、金牌导购等1000位“年货新探官”，为消费者推荐新奇年货。
山东广播电视台举办年货嘉年华大型直播带货活动，在闪电新闻客户端设立城市直播间，邀请知名主持人、特色达人、商家，通过直播、短视频，展示山东年货，讲解购买技巧，提升用户信任感。
三、金融助力，乐享实惠。
银联“云闪付”制定优惠细则，在“云闪付”首页设置“线上鲁惠券”专区，消费者可购买“1元抵5元、1元抵10元”等优惠券，在京东、拼多多、唯品会等电商平台使用；在淘宝、拼多多等平台，推出客户积点兑换“5元淘宝立减券”“新年有惊喜”等优惠措施；针对省内本土电商平台，推出购买商品“随机立减”购物优惠措施，将实惠融入年货节各项促销活动。山东银联还在云闪付首页设置年货节专区，积极对接本地电商平台接入，为本地电商拓展销售渠道，提供补贴优惠和支付运营服务。
四、媒体引流，营造氛围。
为积极营造浓厚的节日氛围，引导山东商家、群众积极参与年货节，山东省商务厅先后组织举办了“好品山东·嘉味年货” 2022网上年货节启动仪式、“必买100款山东好年货”评选、抖音短视频大赛、两场网上年货节选品会、珠宝及美妆行业两场淘宝直播培训等一系列活动，持续提升活动的仪式感，扩大活动影响力。山东广播电视台邀请知名主持人拍摄制作“好品山东·嘉味年货”2022网上年货节公益广告片，多渠道进行宣传预热；在闪电新闻、齐鲁网开通活动专题页面，以图文及视频的方式对相关活动进行汇总展示，集中进行宣传推广。以上活动中，“必买100款山东好年货”评选，全省各市商务主管部门、相关行业协会等报送参评商品220余件，网友累计投票突破1亿。截至目前，抖音短视频大赛话题上传作品664条，播放量突破1.2亿次，爆款短视频火爆全网。据统计，参与本次年货节的山东商家共计6万余家，覆盖近20万个山东产地好物。
闪电新闻记者 吴天旭 通讯员 朱希昕 颜廷博 报道
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