齐鲁晚报·齐鲁壹点评论员 王学钧
近日，衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好，将成本75元/件的羽绒服标价1598元/件卖，被北京市西城区市场监管部门罚没人民币15704.45元。该公司为国际知名服装企业韩国衣恋集团在中国的注册公司。
事情大致是这样的。涉事公司先是委托辽宁丹东的一家服装企业为其生产“衣恋”羽绒服共计80件，生产成本75元/件。随后，将其中9件分别摆上北京两家百货公司的专柜，标价1598元/件进行销售。最终，只打折卖出了两件，市场监管部门的罚单就来了。
乍看起来，这只不过是小事一桩，根本不值得“大惊小怪”。满打满算，涉案产品只有80件。进入销售终端的更少，只有9件。被卖掉则少之又少，只有2件，实际销售额只有区区2237.2元。可是，就是这样一桩小事，曝光之后竟在舆论场上激起了不小的波澜——在诸多新闻热点的“包围”之下冲上了微博热搜，甚至一度成为热搜第一！如此舆情颇有些出人意料。可仔细一想，“衣恋”被罚冲上热搜也是一件情理之中的事。
一者，高达20倍的吊牌溢价够吸睛。标价1598元/件的羽绒服，生产成本只有75元。吊牌溢价高达20倍。这让许多人颇感震惊。涉事公司在销售委托生产的羽绒服时，不仅堂而皇之地挂上“衣恋”的牌子，还明示产品执行标准为GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》，显然是刻意在以次充好、以假乱真。
不少“衣恋”消费者禁不住要问：我身上的“衣恋”羽绒服是否就是这种“货色”？其它“衣恋”品牌的服装是否也是这么“暴利”？生产成本75元/件的羽绒服，根本不可能严格执行“衣恋”牌羽绒服应有的生产标准。
二者，“衣恋”的知名度、关注度够高。从上世纪90年代中期进入中国之后，“衣恋”迅速作为“韩装顶流”受到广大消费者的青睐，成为不少人的“梦中情衣”。巅峰时期，“衣恋”在中国主要城市开有8000多家门店，旗下多个品牌多款产品更是承包了各大商场C位。可是，这样一个备受信赖的国际知名服装品牌，竟全然不顾自己的颜面，以次充好，做出了这样的糗事。为此，“依恋”着“衣恋”的人们难免会心绪不平。
三者，“衣恋”是有“前科”的。此前，涉事公司已多次因产品问题而被中国市场监管部门处罚。去年年初，“衣恋”曾因一款女士羊毛大衣旗不含羊毛而被处以了20万元的罚款。同年2月、3月和4月，衣念上海公司又多次被罚，处罚原因包括：在商品中掺杂、掺假，以假充真、以次充好，以不合格商品冒充合格商品，对商品性能、功能、产地等表示不准确、不清楚等。在消费者投诉平台黑猫平台，针对“衣恋”的投诉也有超过百条，内容以发货不及时和不退保价的差价为主。作为备受信赖的全球服装“大牌”，“衣恋”一次又一次犯下诸如此类的低级错误，消费者不可能保持缄默，不去表达自己的失望与愤慨。
越是知名品牌，越应谨小慎微，爱惜自己的羽毛。对“衣恋”而言，这波冲上热搜的负面舆情是一次深刻的教训；对“衣恋”的中国同行而言，“衣恋”被罚冲上热搜是一次严厉的提醒。
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