直播间正在成为品牌营销的新阵地。
2021年，鸿星尔克野性消费事件、韩束直播间解约事件让众人看到了直播间的品牌塑造力。除了卖货，平台和商家开始将直播间打造成营销事件的联动点，在传统节日、电商大促等重要节点为用户带来更丰富的消费体验。
当下的年货节就是一个关键节点。今年，淘宝直播通过打造“全国年货图鉴”，在一众平台当中实现创新。
当别的平台还在通过纯短视频，或是纯直播间的方式营造“年味”时，淘宝直播创新式地选择先用短视频吸引用户，再引流至相应的直播间。
此外，同样是主打“家乡年货”，但淘宝直播的亮点在于：让地方主播推荐地方年货。通过这一切入点，淘宝直播可以带领全国各地的用户感受不同地方的“年味”，了解中华民族精湛、传统的年货制作工艺。
在本次活动中，一只澜、闹妈美食厨房、叶芷yezhi、橘丽丝Genius、肥兔BOBO、小王子花花世界各自为家乡的年货代言，分别担任江浙、东北、两广、川渝、闽南、云贵的功夫年货官。
这里提到的功夫年货官，实际脱胎于淘宝直播的“功夫主播108将”。
虽然号称“108将”，但“功夫主播108将”并不特指108个人，而是指向垂类赛道里的中腰部主播与新主播群体。
橘丽丝就是一名垂类的美食主播。她的独家功夫在于懂吃，懂烹饪，还懂得如何将这些内容简单地表达出来。橘丽丝来自四川成都，她的家乡是世界美食之都之一。从小在美食遍地的城市长大，橘丽丝成为了一名“会挑”的吃货，并常常在直播间分享美食菜谱。
正所谓，人生没有白走的路，走过的每一步都算数，橘丽丝就是一个典型例子。
在成为一名淘宝职业主播之前，橘丽丝开过淘宝店，也当过很长时间的乐器老师。经营淘宝店让橘丽丝比其他主播更熟悉淘宝生态，也更了解商家、消费者的痛点。而教授乐器弹奏课程，则让橘丽丝的说话技巧、表达方式有了很大的提升，更擅长在分享时将复杂的事情简单化。
既有千里马，也要有伯乐。橘丽丝的功夫能够得到发挥，离不开淘宝直播的扶持。在货品供给上，平台帮助橘丽丝省去了寻找供应链，筛选选品的大部分环节。而在PR品宣、流量激励等方面，平台也给予了橘丽丝资源支持。
像橘丽丝这样的主播，在淘宝“功夫主播108将”之中还有很多。
每逢大促、热点营销活动，平台都会打造具有影响力的传播事件，并将符合活动特色的主播推到台前，为他们带来更多曝光度。
通过“功夫主播108将”这一内容IP，淘宝直播可以更好地培养有潜力的中腰部主播和新主播，让他们获得更多展现功夫的机会。也正因此，平台的主播队伍才能如活水般源源不断，诞生更多“武林高手”。
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