箱包销售进入以短视频和直播为主要形式的新电商时代
河北白沟打造箱包数字化产业新高地
□ 本报实习记者 闫 利
日前，2022年中国（白沟）箱包产业数字赋能大会在河北白沟新城举办，助力数字与箱包产业深度融合，推动区域经济社会数字化转型和高质量发展。会上，工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安对白沟加快推进数字化转型工作给予充分肯定，并希望白沟以此次数字赋能大会为契机，推进数字化赋能“三品”战略深入实施。
白沟，被誉为“中国箱包之都”。白沟箱包产业作为当地的主导产业，拥有着全国规模最大的箱包单体专业市场，年产箱包总量达8亿只，占全国产量的30%，产品行销174个国家和地区，被中国皮革协会授予“中国箱包之都”的称号。近年来，随着电商经济的崛起，当地很多箱包生产企业开展工厂直播、“总经理带货直播”，进一步开拓销售渠道，打造产销全链路。
“你想要的包包我都有哦”“白菜价就能拥有”“15年工厂，老店专注品质好包”……6月15日一大早，在抖音平台上认证企业为白沟新城昂琪箱包厂的主播“Lisa的包”已经开播。主播介绍，其每天6点就准时开播，直播间拍到的包包在5天内发货。“封口处有拉链，包包四周有包边，整个包身软面质感。”随着主播的介绍，不少网友都在评论中询问具体的产品情况，或让主播试背某款包包。
记者注意到，上述主播有79.8万粉丝，在其视频作品中，水桶包、扎染包、圆筒包、福袋包、马鞍包……这些款式多样的包包都有展示。事实上，在抖音平台，还有很多用户与上述主播一样来自白沟。记者以“白沟箱包”为关键词进行搜索时，用户一栏的显示结果超过100个，其中，5个用户正在直播。在淘宝等电商平台中，同样也可以找到白沟箱包的身影。
从传统的线下销售，到如今的网店、直播带货等线上交易，河北白沟的箱包正在数字化道路上不断探索。数据显示，经过箱包产业与电子商务深度融合，白沟箱包销售如今已经进入以短视频和直播为主要形式的新电商时代。2019年、2020年、2021年的电商成交额分别达120亿元、150亿元和165亿元。
在2022年中国（白沟）箱包产业数字赋能大会上，字节跳动电商业务部高级运营经理李超表示，产业集群是我国发展区域经济增长方式，我国箱包产业集群经历了一个不断升级发展的过程。在建设区域品牌影响力、绿色生态循环等方面不断取得新进度，整体呈现出新的特色和亮点。其中，区域品牌是产业集群地区巨大的无形资产，打造集群区域品牌已经成为促进集群升级发展的重要战略，是迈进世界级箱包产业集群的重要环节。
“白沟箱包产业经过多年发展，形成了从原材料供应、研发设计、制造销售、物流配送、售后服务等完整的产业链和供应链，加快推进数字赋能、探索建设数字化转型发展平台，对相关行业发展具有重要意义。”会上，工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安表示，希望白沟以此次数字赋能大会为契机，推进数字化赋能“三品”战略深入实施，整合供应链与电商新媒体平台，开展数字“三品”能力创新评估，立足实地制定配套政策，支持企业开展数字化改造和创新能力提升，推动消费品工业“三品”工作再上新台阶。
对于制造业发展来说，数字化转型已经不是选择题，而是关乎生存和创业发展的必选题。白沟箱包产业数字化转型也在不断探索着新路径。今年4月国家工信部发布了《消费品工业数字“三品”行动方案（2022—2025年）（征求意见稿）》，为消费品工业数字化转型之路指明了方向。行动方案提出在消费品工业实施数字增品种、数字提品质、数字创品牌，数字“三品”行动促进消费品工业高质量发展。到2025年，消费品工业实施数字“三品”的技术融合应用能力明显增强，消费品领域培育一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。
白沟同样可以围绕数字“三品”行动方案提出的重点任务因地制宜，探索各种具体实施方案。中国轻工业企业管理协会副理事长、秘书长郭和生建议，在数字“增品种”方面，要推出更多创新产品，顺应消费升级趋势。箱包产业可以围绕两个方面下功夫。一是围绕着消费升级，生产更多附加值更高的箱包产品。二是围绕特殊消费群体，如老年人、儿童等，根据他们的特殊需求去生产相关产品。同时，要抓工业设计，要推广数字化研发设计，促进产品迭代更新。箱包行业要补课、要加快实施研发设计数字化，可以重点发展数字化设计平台。在数字“提品质”方面，要加大数字化改造力度，赋能企业提质增效。箱包产业要加大数字化改造力度，要研发和推广应用智能装备，提升产品质量以及生产效率。加强质量管理的数字化，加强生产线上的在线检测监测，建设产品全生命周期的质量追溯体系。在数字“创品牌”方面，要借助数字技术打造知名品牌。箱包产业可以围绕销售、广告宣传等方面在线上线下融合做文章。要挖掘品牌的文化内涵，扩展品牌的价值，借助公共服务机构塑造区域品牌新优势。白沟数字化转型赋能中心和抖音合作打造产地名片旗舰店这一电商模式，就是一个典型案例。此外，箱包产业也要重点培养数字化的设计人才以及数字化的营销人才。
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