本文由微信公众号“韩国化妆品OEM代加工”作者林允西原创，已申请原创著作权保护，未经授权，许可，任何渠道、平台请勿转载。违者必究。
不知道大家有没有听过一句话，“法国的香水，韩国的粉，”可见韩妆在全球化妆品上的地位。亚洲虽然不乏各种国际大牌，但韩妆品牌稳立市场。据韩国贸易协会在2015年公布的数据显示，韩国化妆品对华出口总额达27.53亿美元，出口的化妆品有39.52%销往中国市场。15年韩国免税店整体销售额81.43亿美元，其中中国消费44.76亿美元，占比52%。化妆品作为中国游客在韩国免税店必买的“特产”，占免税品总销售额的60%。韩妆大火的背后有什么是中国化妆品企业去韩国化妆品代工厂代工时需要注意的呢，总结下来有五点：
1、注重天然性。
韩国化妆品护肤品一直都崇尚天人合一的理念，十分符合消费者的购物需求，韩国的化妆品、护理品喜欢打出“均取自纯天然的植物精华”的口号，特别是韩国的本土资源，比如高丽参、海藻等韩国特产资源。例如，雪花秀的产品基本上都是草本，产品成分卖点都是丹参、红参、赤松等；悦诗风吟就自称有8大自然配方系列产品、取自济州岛天然原材料；思亲肤的产品系列都是以天然果蔬为主……
2、市场定位涵盖高中低三个档位。
韩国化妆品无论哪个品牌，都将“大众消费”作为自己的定位主线，产品好而不贵，性价比极高，人人都用得起、买得起，把握好利润与售价之间的线。而欧美彩妆普遍价格偏高，尽管好用，消费群体却始终有限。韩妆品牌在做到好用的同时也依靠自己的定价策略在复杂的市场中挣得一席之地。
3、因地制宜做适合当地人的化妆品。
韩国人在进击亚洲市场时，是最早意识到亚洲人不同于欧美人的皮肤特点、化妆审美也有所差异的。欧美彩妆颜色大胆奔放喜欢健康小麦色，而亚洲妆容审美偏向于自然强调红润白皙好肤色。因此在开拓亚洲市场时，韩妆品牌就针对这些特点，依托于传统的“韩方”进行产品的研发。又与中国的中医一脉相承，因此无论是文化上还是使用上都特别适合亚洲人。
4、产品外观的时尚性。
韩国人在化妆品的外观、标志、颜色等方面风格多清新、可爱（如：爱丽小屋、思亲肤、悦诗风吟），或高雅、古典（如：雪花秀、伊思、后），更符合大多数亚洲女性审美。相较于欧美或简洁、现代，或大胆前卫的风格，前者更为符合亚洲女性审美。
5、注重安全性。
在化妆品立法和标准方面，韩国人做得相当出色，首先，在最初研发阶段，化妆品必须通过毒性试验、人体测试试验、安全性试验等各种试验，并确定其安全性、有效性、品质管理的标准及试验方法。研发的原料应在美国化妆品成分词典（ICID）及韩国化妆品成分词典（KCID）等词典中注册并公开，让化妆品生产企业得以使用，若在使用过程中发生问题时，应向原料研发阶段反馈，并再次验证该原料以进行改善。其次，企业在产品研发阶段会通过皮肤斑贴试验、使用试验等对其安全性进行进一步确认。最后，韩国食品药品安全部将通过强有力的市场监督及管制对化妆品进行管理。而严格的管制系统也成就了韩妆在国际市场上的好口碑。
当流量的浪潮退去、生存的市场出现新危机，韩妆稳立不到的背后，是企业对产品战战兢兢的用心。中国化妆品企业如果想更好的在国际舞台上大展拳脚，还需虚心学习，不断思考、优化产品细节。
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