各位伙伴，大家好。欢迎你来到爆品商学的企业爆品，学习爆品知识。我是爆品商学苑的毛老师。
提到有名的包包牌子，大家想到了什么呢？
是LV、香奈儿还是爱马仕。
不知大家是否意识到，我们首先想到的包包品牌大多是国外的。
中国一直以来都缺少一个拿得出手的包包品牌。
最近爆品商学苑发现，有个中国品牌女包设计品牌爆火。
它就是国产轻奢包包品牌——AMAZING SONG。
Amazing Song创立于2013年，它的寓意是：姐妹情深，活出不一般的人生。
创始团队是三朵亲生姐妹花，大姐是箱包设计师，二妹是视觉设计师，三妹是建筑设计师。
论名声，是今年“天猫x上海时装周潜力品牌”，也是近几年中国设计师品牌的新生力量，李佳琦屡次推荐。
论销量，Amazing Song年销1.5亿，一年积累粉丝44万，还有很多明星都被圈粉。
林小宅，赵露思，李菲儿，陈紫函，李兰迪，宋雨琦，董大力，林超泽，李响等人都频频上身，可见热度之高。
这个成立不到10年的小众品牌，是如何成为网红爆款的呢?
1：完成原创，和抄袭说不
箱包服饰被查出最容易抄袭产品，也成为原创设计重灾区。
很多箱包品牌，在其它牌子火的时候抄袭，在小众设计包火了之后抄设计，总之，就是不肯下功夫原创，也让许多年轻人喜欢中国货而没有国货。
看到行业困境的姐妹三人，开始进军包包行业，三个人虽然都是学设计的，但是和箱包却不是一条路。
服装设计出身的大姐从一家小买手店做起，经营箱包品牌Amazing Song，负责产品设计；二姐曾是视觉设计师，现在负责产品包装和运营； 姐姐长她3岁，毕业于北京服装学院。
这位来自服装设计的大姐于2013年在北京学院路开设Amazing Song女包买手店，她有着服装设计方面的知识打底，靠着对颜色的敏感与准确驾驭，Amazing Song女包渐渐拥有了一群忠实粉丝。
二姐晓夏做过近10年图书设计和广告设计工作，至今市面上很多畅销书封面还是出自晓夏之手，三妹也从建筑设计转行到了箱包工厂做管理。
三姐妹从产品的创意设计、皮料选择到五金工艺，每个环节都严格把控，在外观时髦好看的基础上做原创包包。
就像是最火爆的软欧包一样，很多明星博主都会在社交媒体上刷屏分享，再加上其本身造型极具辨识度，直接就成了网红爆款。
如今的Amazing Song天猫旗舰店，总粉丝数超过70万，2021年全渠道销售额达1.5亿元。
2：锁定用户，搞定明星和白领
Amazing Song除了坚持做原创，还有一个大杀招就是将包包进行分类，AMAZING SONG主要分为三条风格线：色彩、轻奢和潮酷。
其中以色彩线为例，如普通软欧包和枕头包，色彩饱和度极高，洁净而又十分有档次，成为潮流穿搭中不可缺少的单品。
比如近期上了一款全新花园系列，包身曲线如花瓣开合，体积庞大、色彩新鲜，非常适合学生、上班族使用，气质感非常强，而价格在600元左右，令很多年轻人都上头。
针对中产家庭推出了一个偏轻奢、高端的品牌：NINA&ENYA, 品牌灵感以家庭、亲子为主。
Amazing Song包的名字分为面包房系列和游乐场系列两种，名字均以和闺蜜们购物时的情景来命名，更进入年轻消费者心中。
Amazing Song爆火除了品牌故事与个性设计外，找对人群更是大出圈儿。
3：自建供应链，做中国人的包包
Amazing Song和其它小众品牌不同的一点是，自己有供应链，即使在疫情冲击下，也能从线下转线上，并保证供应。
Amazing Song的工厂刚开始只有十几人的规模，今年的生产高峰期，达到了100人，发展到现在，有了一万多平的厂房，能担负起40%的生产任务。”
创始人Nina表示：包包与服装不同，其生产环节较多，由于采用手工制造，制造周期会相对较长，从材料到出厂都需要1个星期到半个月的时间，其环节较多且不易控制。
去年618期间，有了厂方加持，本来预计1000万元的销售业绩竟然高达2850万元。
箱包的用户以女性为主，工厂端的生产者也大都是手艺精细的女工，因此在三姐妹的工厂里，女性员工的比例高达70%。
一个小众女包品牌，把握了女性消费群体的命门，很难不成爆款。
Amazing Song给了品牌的借鉴是：一夜间爆红早就不是做品牌的唯一出路，而把产品越做越好才是品牌“出圈儿”王道。
这也是爆品商学苑最擅长的打法，以及众多爆品创始人和爆品企业的成长路径。
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