原本大家都看好今年会是“重启之年”，但雪中送炭没等到，却迎来雪上加霜。上海管控的影响，全国批发市场、物流的停滞......

2022年已过半，身居服装行业的各个品牌也纷纷交出了上半年的答卷，去年的“有人欢喜有人愁”，在今年上半年同样适用。

大众服饰集体哑火

通过表格可以看到，大众服饰出现了集体“哑火”的现象，并且无一幸免。

拥有“第一男裤”之称的九牧王H1净利润约为-6500万至-5500万元，变动幅度高达153%；

森马服饰Q2业绩持续下滑，但依靠Q1利润的回拉，上半年净利润仍保持正数，但变化幅度也高达-86%，不尽人意。

作为高端品牌歌力思，上半年净利润为4700万，同比减少75%。

雅戈尔依靠服装业务之外的实体投资，成为少数能同比正增长的企业。

运动品牌稳中求胜

有人欢喜有人愁，运动服饰品牌Q2业绩虽有所波动，但整体稳定性较好。

安踏主品牌上22H1收入同比有单位数的正增长，打中年成熟市场的FILA成低位数负增长趋势，剩余子品牌同比增长30%，集团整体发展相对平稳。

特步国际自21年进入百亿营收俱乐部后，22H1预计净利润增速达35%，国内体育运动氛围的熏陶和小众运动的兴起，给到体育运动服饰赛道稳健的发展。

作为国内李宁、安踏、阿迪达斯等品牌的上游配件供应商，健盛集团22H1净利润约为2亿，Q1至Q2变动幅度高达161%，随着大环境的好转，预估22H2业绩能翻一番。

不难发现，在纺织服装上游的供应商上半年虽有波动但整体呈向上发展趋势；下游品牌方尤其是大众服饰与中高端服饰品牌，普遍承压，产品同质化严重与消费者购买欲望下降或是影响其下降原因之一。

大众服饰之困境

从《报告》中提取分析到，大众服饰普遍承压的主要原因有两点：库存和线下店运营成本。

疫情对线下直营店的冲击是巨大的，门店获客量减少，直接牵连到库存积压，随之而来的便是库存跌价损失相应增加。

品牌直营店店铺租金、员工薪酬等属于固定运营成本，以海澜之家、森马服饰等头部品牌全国门店的规模来看，门店入不敷出的现象慢慢显著。

写在最后

仅半年间，国内服装市场接受了一场小动荡的洗牌，不止于国产品牌，海外知名品牌ZARA、H&M、GAP等海外快时尚纷纷闭店缩紧中国区业务，本土时尚品牌UR线上业务首超优衣库。

除了疫情大环境影响外，你认为还有哪些因素能让国内服装行业重新洗牌？

好了，这篇文章的内容发货联盟就和大家分享到这里，如果大家网络推广引流创业感兴趣，可以添加微信：80709525  备注：发货联盟引流学习； 我拉你进直播课程学习群，每周135晚上都是有实战干货的推广引流技术课程免费分享！