什么样的经销商是优质经销商?
是资金充足的?是人员齐整的?是管理完善的?是口碑优良的?还是积极进取,认可工厂品牌的?
这些都是标准,但是优质的经销商没有唯一的标准。
如果想搞清楚自己区域的经销商质量,或者分辨现有的渠道通路是否存在隐患,首先得分辨出自己公司现有的渠道通路,属于哪一个阶段,对症下药,才能药到病除。
渠道通路的转变大体经历了三个时代,虽然通路中的各个要素基本不变,但是各要素的话语权比重不断变化,导致厂商之间的关系越发错综复杂。
渠道通路1.0时代,工厂---经销商---大量零售商。
此时渠道模式一般为省代或者市代,价格由工厂制定,经销商和零售商必须按照工厂的标准来定价定量售卖。工厂只需要做到两点——保证产品满足消费者的需求+保证品牌的广度——即可。
工厂作为主导者,经销商主要以批发作为销售方式,话语权比重较低。
渠道通路2.0时代,工厂---大型经销商---零售商。
此时1.0时代的渠道模式仍在,但经销商的实力增强,规模变大,进而话语权比重越来越强。同时经销商拥有的品牌不止一个,可能发展成综合的卖场,各品牌的占比由经销商分配。
批发仍做,但是经销商同时参与零售,导致下游二级零售商利润空间降低,同系竞争激烈,并且窜货的风险增强。如果工厂没有合适的反应机制,就会导致市场混乱。
工厂单纯以品牌和产品来刺激经销商的手段逐渐失效,此时工厂应该尽早改变,占得先机,否则还没进入渠道通路3.0时代之前,很可能就退出市场了。
渠道通路3.0时代,工厂---线上直销+线下渠道(经销商+零售)
不做详细阐述,篇幅太大。
回到文首的问题,到底哪一种经销商才是优质的呢?
如果贵公司的渠道模式现在处于1.0的时代,那甄别起来就简单许多,财力、口碑、信誉、团队这些要素越多,越优良即可,毕竟工厂处于主导,经销商不符合要求即可切换,切换成本低。
如果贵公司的渠道模式处于2.0 的时代,那就要认真仔细地甄别,宁缺毋滥,否则后患很大。
例如,财力雄厚但信誉不好,回款困难;
信誉良好但是资金短缺,想做但没实力;
财力好信誉好但是经营多种品牌,不把贵公司当主营,营销资源几乎全无;
财力好信誉好当主营但是营销思维不符合贵公司的路子,自我性强,执行力差;
以上要素均符合工厂要求了,但是经销商自身公司出现问题,例如争权、内斗等等导致不稳定,有心无力;
等等等等。
所以处于渠道模式2.0时代的工厂,建议先做好自身,再甄别经销商,跟上时代潮流。
可以考虑从以下几点着手。
1、 研究消费者的消费需求,研发符合需求的产品
2、 建设品牌,占领消费者心智,进而用消费者制约经销商
3、 研究所处行业主流且先进的销售模式,改变自身的规章制度,不能呆板。转变经营思维,虽然由简入奢易由奢入俭难,但是该低头时就低头,结果为导向才是王道。
其实笔者同样面临以上的难题,共同克服,共勉之。
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