一周精选

● 直播带假货最高可判十年有期徒刑；

● 酷派618联合快手 “神反转”；

● 快手“小愉”健康亮相；

● 快手直播要为公会量身定制任务；

● 快手海外预算10亿美元，再战字节；

一、直播带假货最高判十年有期徒刑

赶在618直播大促关口，法制日报特别指出，根据我国刑法第二百一十四条规定：“销售明知是假冒注册商标的商品，违法所得数额较大或者有其他严重情节的，处三年以下有期徒刑，并处或者单处罚金；违法所得数额巨大或者有其他特别严重情节的，处三年以上十年以下有期徒刑，并处罚金。

此外，网红或明星利用自己的流量优势，在直播带货过程中，对销售产品进行虚假宣传，存在明显的欺诈消费者行为，还要承担相应的民事赔偿责任。”

法律业内人士指出，法律中的“假货”特指假冒注册商标的商品。举个简单的例子，如果有主播直播卖莆田鞋，由于没有正规的进货渠道，那么主播就属于明知是假冒注册商标商品，进而违反法律规定。

此外，律师也指出，“假货”的含义并非局限于假冒商标商品，而是按照一般消费者的观念认定。如果主播所带货物不符合国家标准食品、药品标准，也将面临严肃的处罚。

飞瓜点评：高速的增长背后，预示着直播行业的巨大潜力，但任何一个新兴的行业，都需要告别草莽期，逐渐走向成熟。

在过去的几个月中，大到头部主播辛巴、李佳琦、罗永浩等，小到不知名小主播，都曾发生过带货翻车事件。经历了野蛮无序的生长期，蒙眼赚大钱的时代，要一去不复返了！

二、酷派618联合快手 “神反转”

继“山寨机”乌龙事件后，酷派官方在第一时间与快手电商平台进行了联合清查，成为了以第一个快手官方恢复招商的品牌，并在6月6日快手10周年之际高调官宣：酷派官方店即将入驻快手，发起“万台手机 致敬奋斗”活动。在不到一周的时间，实现了“神反转”。

从入驻快手到今天，仅10天的时间酷派官号就已经收获了5万个粉丝，发布的视频最高获得415万播放量，3.8万个点赞。

618当天，酷派还与快手小店进行连麦带货，连麦期间快手小店共助力酷派带货10.9万销售额，其中“酷派COOL20 4GB+128GB”最受直播间老铁的喜爱。

飞瓜点评：此次酷派与快手的联合营销，可以看作是酷派通过下沉市场切入公开市场的一次尝试。

三、快手“小愉”健康亮相

继百度、阿里、腾讯、京东外，从去年开始，字节、美团等巨头都纷纷参与在线医疗业务的布局，分别推出各自的医疗品牌“小荷”和“百寿健康”，与此同时，快手、拼多多作为后来者，也在加速进军互联网医疗健康的领域。

快手于近期确定了自己新的医疗业务品牌，名为‘小愉’。‘小愉’为综合类医疗项目，不久将会以App的形式面向所有用户。

另外，快手还有一个医疗品牌名或叫‘轻蝉’，暂时未知其发展的方向，据一位域名商透露，目前轻蝉的相关域名已被快手拿下。

据知情人士透露，快手或许会确立以小愉为主，轻蝉为辅的发展路线。快手还在近日成立了一家名为广州依尔综合门诊部有限公司的公司，开拓线下医疗市场。

此外，快手还将直播融于健康知识的普及和传播中，加深了快手在内容上的深度，与此同时，为了加速内容上的完整覆盖，快手也在做类似于医典的功能，目前的健康专栏则是该功能的体现，涵盖了大众性质的健康类目，以及常见疾病的类目，更有助于用户自己去完善相应的知识。

飞瓜点评：目前，快手健康的功能还处于雏形，或者说快手在医疗赛道上的仍在谨慎的摸索，所以在健康服务上还需借助第三方平台，共同构建快手健康的生态，例如“微医”，还有字节的“小荷”都存在于快手的小程序中。

四、快手直播要为公会量身定制任务

6月3日，“蓝海计划-2021快手城市合伙公会授权仪式”在北京圆满落幕。会上，快手不仅公布了此前“蓝海计划”的城市合伙公会名单，还剧透了7月平台的新政策。

新政策内容很“猛”，主要包括两个方面：取消连月递增任务，设置任务保护期；根据公会等级下发差异化任务，大幅下调任务难度。

此前，有公会负责人就感叹道，“公会现在是真的越来越不好做了。很多平台都在不停地压缩公会，公会任务从月累计到周累计，完成难度也大。”

相比之下，快手7月份的新政策就友好很多：按照公会有效开播数及月流水情况，将公会分为“新手期公会”“成长期公会”“成熟期公会”三个阶段，任务内容也是为公会量身定制，无论处在哪个阶段，都能拿到最适合自身发展的任务。

飞瓜点评：事实上，快手直播的“人性化”，也是其健康良好直播生态的体现。

相比于其他早早就开放公会入驻的平台，快手可以说是搭建公会体系的后来者，但自2019年下半年全面开放公会入驻以来，快手公会体系发展十分迅猛。

五、快手海外预算10亿美元再战字节

据悉，2021年，快手为海外扩张准备了10亿美元预算。今年头三个月，快手在海外就花了至少2.5亿美元（约为快手一季度总营销费用六分之一），4月单月花了近1亿美元。

今年初，快手开始在海外烧钱获客，主要在巴西、印尼投放。到5月初，其短视频应用 Kwai 在巴西的日均活跃用户超过2300万，是去年同时期的两倍。这对于TikTok来说是不小的威胁。

中国网民不到 10 亿人，两大短视频平台为找新用户已经使上全部手段，包括以现金补贴用户的 “极速版”。而微信视频号的增长进一步加剧了这个行业的竞争，想要突围，海外市场就是他们的下个战场。

快手一季报称，其海外市场平均月活跃用户为 1.5 亿。据《晚点 LatePost》了解，其海外日均活跃用户已超 5000 万，超过整个 2020 年快手在国内巨资争取到的用户增长。

飞瓜点评：如果今年底快手能在巴西、印尼追上 TikTok，那么快手在海外还有希望。

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